周洲|电视指南 | 专访有养周洲：垂类微综艺《新鲜陪伴记》怎么玩？( 二 )
尤其是近两年对微综艺的先行探索 ， 周洲坦言：“比较大的挑战是让明星在相对短的拍摄时间中有新的呈现和输出 ， 还要在较短时长中通过合理的内容设计达到传递情感理念这一目的 。 ”在《新鲜陪伴记》中可以看到有养创造微综艺的方法论 ， 挑战主线明晰、事件推进有序、表达节奏得当、观点输出不套路 ， 在有限时长内完成内容的高效表达 。
平衡品牌与内容关系
“专业”成定制综艺最强利器
从冠名到定制的过程中 ， 广告商获得了内容的主动权 ， 对深度植入、品牌宣传等提出了更多要求 。 在周洲看来：“节目赞助本身就是品牌内容的一种形式 ， 而定制一定是品牌内容的最高形式 ， 也是表达品牌理念、提升品牌力的更高效、更浑然一体的方式 。 ”
成功打造一档品牌定制综艺对出品方的资源整合能力、项目管理能力都有较高的要求 。 《新鲜陪伴记》是有养为飞鹤专门以5月28日“中国宝宝日”定制的一档微综艺 ， 也是继先锋育儿分享秀《新鲜育儿观》后 ， 有养与飞鹤的第二次定制合作 ， 周洲透露 ， 《新鲜陪伴记》中 ， 有养作为出品方 ， 要统筹内容策划与制作、明星经纪、播出平台落地、广告商务、节目宣推等所有工作 ， 为节目创作提供了强有力的保障 。
【周洲|电视指南 | 专访有养周洲：垂类微综艺《新鲜陪伴记》怎么玩？】从制作角度来看 ， 定制综艺的最大难点在于品牌与内容的平衡 。 《新鲜陪伴记》的突围之道在于“专业” ， 既是有养基于教育洞察的内容专业、多档节目锤炼的制作专业 ， 也是与品牌合作的服务专业 。 《新鲜陪伴记》呼应飞鹤的“新鲜”产品定位和“陪伴”的情感传播诉求 ， 以节目内容与品牌属性的精准匹配 ， 在轻体量内容中完成了客户诉求、专业呈现、理念传播的统一 ， 锁定核心用户 ， 提高营销效率 。
随着品牌定制综艺成为新战场 ， 垂直领域的内容领跑者迎来新的发展契机 ， 这场定制合作 ， 正在打破内容与品牌的界限 ， 实现更大程度的融合互助 ， 延续品牌定制内容的长尾效应 。
推荐阅读
- KLOOK旅行灵感指南|不输潮汕顺德，这座广东城市的好吃程度一直被低估了！
- 电视墙|终于搬新家了，电视墙人造大理石花了7000，都是大理石也太冰冷了
- 皮艺|118平的现代简约风三居室，电视背景墙这样做好大气！
- 平阴广播电视台|“鸟中熊猫”震旦鸦雀首次现身山东黄河玫瑰湖国家湿地公园
- 李一桐|李一桐在很多电视剧里都是女一号，为啥就是不红呢？
- 文旅日照|一起爬山吗？正经的那种！日照爬山指南，记得拍照哦～
- 电视背景墙|装修都怕千篇一律，这些新型电视背景墙，让人忍不住回眸！
- 电视墙|92㎡美式家装好了，头一次看见电视墙这么设计的，美翻了！
- 包头广播电视台|这个地方这两天可火了，赶紧回家喊上七大姑八大姨来哇！
- 电视剧|童瑶因认可全职太太遭嘲讽｜为什么越来越多人反对当全职太太？