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|国外抵制种族歧视浪潮声起，这些黑人自创美妆品牌或被收购( 四 )


剃须刀行业主要由三家公司主导：宝洁(吉列)、Edgewell (Schick)和联合利华(Dollar Shave Club) 。
宝洁一度占有70%的市场份额 ， 并享有丰厚的利润率 ， 但在Dollar Shave Club和Harry 's等更便宜、更具创新性的新锐品牌的推动下 ， 其市场份额已降至50% 。
Edgewell Personal Care Co.(以下简称“Edgewell”)收购Harry’s的计划 。监管机构已授权对该交易发起声明 ，
去年 ， Edgewell宣布斥资13.7亿美元收购Harry’s ， 但美国联邦贸易委员会表示反对这笔交易 ， 理由是它将损害美国剃须市场的竞争 。与此同时 ， 宝洁悄悄收购了女性订阅剃须用品公司Billie ， 该公司的投资者包括Serena Williams、Serena Ventures和Female Founders Fund 。
Billie以其充满讽刺意味的古怪的营销而闻名 ， 以强大的媒体影响力切入女性剃须市场 。一般的女性剃须广告都不会展现出女性的体毛 ， 但Billie的广告中展示了模特各个部位的毛发 ， 引导女性不必为体毛感到“羞耻” 。
剃须市场虽然竞争激烈 ， 入场的新锐品牌也不少 。
2015年 ， 纽约创造者奖(New York creator Award)的18万美元奖金由凯伦·杨(Karen Young)拿下 ， 她创立了专注于安全剃须刀的女性剃须品牌Oui The People 。这个女性创立的品牌抛弃了廉价的一次性塑料剃须刀 ， 试图以一种更可持续、更耐用的替代品吸引消费者 。
凯伦创立品牌的起因来源于自己的生活 ， 她一直有刮体毛的需求 ， 但经常会刮伤皮肤 。于是她开始研究面向敏感肌肤的安全剃毛刀 ， 切入女性个护市场的细分品类 。
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△创始人凯伦·杨(Karen Young)
凯伦此前在雅诗兰黛工作过 ， 多年的经验加上对DTC、品牌推广等方面的了解令她推出了这个品牌 。
拥有美妆大公司工作经验的凯伦首先研究了剃刀的刀片实际上如何影响皮肤 ， 在自己测试了Oui剃须刀原型后 ， 凯伦开始与她的朋友自己美妆KOL分享剃须刀 。
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渐渐地 ， 凯伦开始有了一些订单 。实际上她完全是靠自己创办公司的 ， 回复所有客户的电子邮件 ， 并将有关剃须刀的评论应用到新产品的设计中 。最后她觉得到自己研发出来了完美的剃须刀原型 ， 便联系了德国的一家安全剃刀制造商 。
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美妆行业每年有超过20亿把塑料剃须刀被填埋 。Oui The People的剃须刀要求客户在需要时更换钝刀片 ， 同时保留耐用的手柄 。最重要的是 ， 品牌使用最少的包装 ， 包括与供货合作伙伴合作 ， 后者用纸和定制尺寸的包装盒包装 ， 以最大程度地减少浪费 。
目前品牌产品线除了剃须刀之外 ， 还有比基尼线面膜、护肤油、剃须凝胶等其他个护产品 。
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色号多样的纯素唇妆品牌The Lip Bar
清洁美妆运动超越了护肤和护发 。数据显示 ， 女性一生平均消费6磅口红 ， 越来越多的女性开始对化妆品中的成分产生强烈的意识 ， 从而推动了纯素化妆品需求的增长 。
今年 ， e.l.f. Beauty以2700万美元的价格收购了纯素美妆品牌W3ll People ， 这也是唇妆的一个强烈信号 。


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