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直播青岛将打造中国北方直播电商领先城市

人民日报海外版电 当下 ， 直播带货已成为一种新业态 ， 在政策支持和引导下 ， 青岛直播电商发展路径逐渐清晰 。 近日 ， 青岛出台《青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》 ， 该方案明确提出 ， 力争到2022年 ， 将青岛打造成中国北方直播电商领先城市 。 《方案》从打造电商直播产业集群、推动直播电商应用、构建直播电商人才支撑体系三个方面提出相应政策措施 。
【直播青岛将打造中国北方直播电商领先城市】几天前 ， 我爱青岛援企助销行动暨品牌之都工匠之城走进企业系列活动启动 ， 19家制造企业携近30款名优产品线上集体放价 ， 通过直播云购的方式回馈消费者 。 青岛啤酒、新希望琴牌乳业、灯塔味业、青岛食品、青饮等各大制造业品牌齐聚线上 ， 拿出当家产品让利销售 ， 商品涵盖食品、饮料、酒类等多个品类 。
青岛市商务局开展直播带货大比拼系列活动 ， 联合字节跳动、拼多多、淘宝等机构和平台开展市长来了区市优品等系列直播活动 ， 帮助企业触网 ， 帮助青岛产品拓展销售渠道 ， 通过互联网卖向全国 。
除了参加政府部门组织的直播活动 ， 不少青岛企业纷纷布局网络销售 ， 拓展企业自己的直播渠道 ， 青岛食品行业是其中的先行者之一 。
我们在线上建立了企业旗舰店 ， 并入驻天猫、京东、淘宝、拼多多等平台 ， 通过开展粉丝运营、线上引流、直通车、直播带货等现代的线上推广手段 ， 粉丝达260万 ， 极大提升了沃隆品牌的美誉度 。 青岛沃隆食品有限公司相关负责人表示 ， 一季度沃隆实现网络销售4989万元 ， 同比增长10% 。
青岛琅琊台集团则迅速布局拼多多、苏宁等平台 ， 探索社区平台、网红直播、微商团队、抖音带货等新型模式 ， 一季度实现网络销售1278万元 ， 同比增长16%；青岛聚大洋藻业集团依托阿里巴巴、淘宝、拼多多、京东、苏宁小店等主流电商平台 ， 微信社群营销及抖音宣传和直播带货的模式 ， 通过提高产品网络曝光率 ， 增加订单成交率 ， 一季度实现网络销售同比增长50%……
日益提升的城市影响力、雄厚的品牌资源和强大的产业集群 ， 为青岛直播电商产业发展提供了沃土 。
据不完全统计 ， 青岛市现有电商直播服务商及MCN（multi-channel network ， 多频道网络）机构30余家 ， 电商直播销售涵盖家电、家居、服饰、美妆、母婴、美食、珠宝等领域 。 海尔、海信、青啤、青饮等青岛头部企业积极发挥示范作用 ， 频频推出直播电商活动 。 今年4月 ， 青岛市政府与拼多多签署战略合作备忘录 ， 联合开展出海优品·e购青岛行动 ， 双方积极推动产业数字化转型升级 ， 致力于打造青岛全国电商直播示范基地 。 有关数据显示 ， 今年1月—4月 ， 青岛在天猫商城、京东商城、美团点评和饿了么等主要电商平台实现网络零售额448.67亿元 ， 网络零售额居山东省第1位 ， 全国城市第11位 。
（赵 伟）


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