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美的集团的命，智能家居来续？

美的集团的命，智能家居来续？
进入六月 ， 6.18电商大战正式打响 ， 玩家们可以说都是铆足了劲的比拼 。 截止至6月10日12时 ， 在苏宁618悟空榜上 ， 美的占尽了优势 ， 甚至在家用空调、空调挂机和空调柜机三大榜单里 ， 超越格力夺得榜首 。但是作为家电第一股 ， 美的在疫情里跌的跟头 ， 仅仅靠着6.18还远远不能够爬起 。疫情下 ， 美的承压2020年一季度财报数据惨淡 ， 家电行业受到疫情影响可见一斑 。财报数据显示 ， 在2020年第一季度美的实现营收为580.13亿元 ， 和上年同期相比减少22.86%；归属于母公司的净利润为48.11亿元 ， 和上年同期相比减少21.51% 。再有 ， 美的此前传出的高管冻薪传闻 ， 也在4月14日得到官方的承认 。 美的集团董事长、副总裁、事业部总裁等等多个高管将会冻结月度薪水30% ， 暂定实行时间为2020年3月-12月 ， 冻结部分会根据年底美的业绩情况再考虑是否返还 。但是 ， 对2019年海外市场贡献收入占比达到41.98%的美的来说 ， 冻薪的举措可能也难解眼下海外市场几乎颗粒无收的难题 。尽管国内疫情目前已经基本得到控制 ， 但无论是生产端 ， 还是消费端受到的影响一时都难以回复 。 而且在海外疫情形势还没有明朗的情况下 ， 海外市场的损失无疑加剧了美的身上的重担 。疫情黑天鹅是意料之外的一场暴风雪 ， 而美的还要面对长期以来的营收增速问题 。2019年年报中美的总营收仅实现7.14%的同比增长 ， 这并不是一个好信号 。 美的2013年成功上市 ， 之后的营收状况并不稳定 ， 2015年甚至出现营收增长率同比下降-2.28%的情况 。而且 ， 除了2017年时 ， 美的营收增长率同比实现51.35%的增速之外 ， 接下来的表现并不乐观 ， 2018年也仅取得个位数的增长率 。 现在美的想实现营收增速的突破恐怕会很难 。同时传统家电行业还受到楼市低迷的影响 。 根据中国家用电器研究院以及全国家用电器工业中心发布的《2019年上半年中国家电行业年度报告》数据结果显示 ， 在2019年上半年 ， 国内家电行业市场销售规模为4125亿元 ， 同比下降2.1% 。还有如今随着智能家居概念的普及化 ， 消费者需求发生转变 。 面对这些时代浪潮 ， 美的作为传统家电巨头不得不做出改变 。新希望：智能家居蓝海5G、AI、云计算等技术的发展以及应用 ， 加快了对智能家居产品的赋能 。 智能家居带给消费者更多的想象与惊喜 ， 目前智能家居领域又是一块诸多家居厂商和互联网企业 ， 想要瓜分的香饽饽 。前瞻产业研究院的《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》同样表明了 ， 智能家居领域蕴含着无限的能量 。 数据显示 ， 2017年全球智能家居市场规模达到257亿美元 ， 2018年-2023年间复合增长率达26.9% ， 预计在2023年可能会达到1506亿美元 。面对智能家居这样一个在未来有着蓬勃生命力的领域 ， 慢慢失去活力的传统家电行业更想要抓住这一艘诺亚方舟了 。美的作为传统家电巨头 ， 在进军智能家居方面存在着一定的优势 。 传统家电企业拥有着制造家居产品经验的优势 ， 能够在一定程度上确保产品的质量；还有美的原本就拥有的销售渠道 ， 可以更快的为其打开渠道 。基于种种际遇 ， 美的进入智能家居变成了势在必行的举措 。“美居”APP的上线 ， 成为了美的智能家居的用户入口 。 但是截止至2019年上半年 ， APP总用户才突破3600万左右 ， 比起小米、华为的智能家居平台用户数量还要差的很远 。根据官网信息 ， 美居APP由美的IoT公司进行开发 ， 主要是在智能家居产品以及智能家居场景方面进行研究 。 且美居作为美的智能家居的入口 ， 支持美的旗下各个品牌以及智能产品的操作 。美的在智能家居方面除了自身“造火药”夯实竞争实力之外 ， 还通过强强联合来对自身发展进行加持 。今年3月 ， 美的和阿里云展开合作 ， 通过AI智慧社区 ， 实现社区智能化与家居智能化；5月 ， 美的与腾讯云进行合作 ， 双方将会在AIoT领域进行更深一步的推进 ， 以AIoT物联网智能家居为中心 ， 在AI、大数据、智能产品等层面上提出相关的解决方案 ， 加快智慧生活场景服务的落地 ， 促进AIoT产业的发展 。美的在智能家居方面可以说是动作频频 ， 但是相比其他同样在智能家居领域里翻滚的企业 ， 美的的智能家居牌打的还不够响亮 。智能家居：一场漫长的鏖战智能家居这一领域的战火早已点燃 。IDC的报告显示 ， 在2023年 ， 智能家居可能将会成为物联网的支出最高领域 。 随着智能技术的全面应用 ， 智能家居之间互联互通加快实现 ， 预计2023年 ， 全球智能家居设备出货量将会达到13.9亿台 ， 中国的智能家居市场接近5亿台 ， 在全球市场规模中占比达到35.9% 。传统家电巨头海尔战略布局上的变化 ， 从青岛海尔到海尔智家的改变就能够反映出来 ， 智能之路的大势所趋 。据悉 ， 海尔智家已经成为全球主流的智能家居供应商之一 。 在4月28日的“2020体验上海”的首批21家体验馆名单中的家电家居类体验就包括了海尔智能001体验中心 。而且 ， 海尔智家主要推行的“5+7+N”的智慧家庭解决方案 ， 在2019年第三季度财报中 ， 海尔智家的“5+7+N”的智慧家庭解决方案累计单月销售额达到2000万 。市场调研机构中怡康家电市场监测数据显示 ， 海尔智家以23.4%的市场份额位列第一 ， 其市场份额增长达到4.4% ， 是第二名美的13.4%市场份额的1.7倍 ， 第三名海信则占比8.4% 。值得关注的还有 ， 小米作为互联网入局智能家居的典型代表 ， 在2019年年底 ， 提出“1+4+X”的战略 ， 当中1指的是手机 ， 4是电视、智能音箱、路由器以及笔记本 ， X则让生态链以及合作企业加持 。由此可见 ， 在智能家居领域 ， 美的不仅要面对海尔智家等老牌对手 ， 同时还要面对小米等具有品牌营销优势的互联网势力 ， 能否在智能家居鏖战里 ， 顺利转型对于美的至关重要 。小结美的作为传统家电巨头 ， 在面对疫情黑天鹅的风暴时 ， 尽管其展现了一定的抗风险能力 ， 但是依旧难逃影响 ， 导致营收承压 。屋漏偏逢连夜雨 ， 在时代大背景下 ， 一成不变显然成了不可能的事 ， 传统家居巨头美的同样需要创新发展 ， 去探索新的领域 。 而在智能家居逐渐从伪命题变成可能的时刻 ， 无论这艘诺亚方舟将会驶向哪里 ， 美的都会拼命往上爬 。关于未来 ， 消费者和资本都想知道 ， 美的能否在智能家居方面延续自己的辉煌？文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


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