美国短视频市场再起硝烟( 二 )
数据来源：App AnnieTikTok 美国 Google Play 下载总榜排名但是 TikTok 的位置也说不上绝对安全 ， 除了虎视眈眈的美国巨头、严管严查的美国政府 ， 还有一个下载量不断攀升的 Likee 。Likee 进军美国市场 ， 李学凌下定决心Likee 进入美国市场也有相当一段时间了 ， 也曾登顶过美国 App Store 下载榜榜首 ， 但是并没有持续发力 ， 在 5 月之前日常稳定在 App Store 下载榜 400~500 ， Google Play 也在 100 名左右徘徊 ， 李学凌始终没有下定决心和 TikTok 正面竞争 。 除此之外 ， Likee 的发展重心还有意避开了 TikTok 强势的印度和巴西 ， 而是选择去了俄罗斯、沙特阿拉伯 。而这次再次在美国市场发力 ， 或许是 BIGO LIVE 在美国吃到了甜头 ， 也或许是 Likee 登顶沙特 Google Play 非游戏应用下载榜给了欢聚信心 ， 又或许是 Likee 为了继续发展必须拿下美国市场 ， 总之欢聚带着广告预算再次朝美国市场出发了 。根据 App Growing 国际版数据 ， Likee 过去三个月在美国投放了 1327 个广告素材 ， 位列 Likee 广告投放素材市场第一名 ， 并且有很多广告素材只针对美国投放 ， 广告素材涉及视频剪辑、特效添加、美颜、基于 AI 的人脸交换、搞笑等多个元素 ， 这些广告素材在向用户传达的信息是：使用 Likee 的门槛很低 ， Likee 功能很多 ， 总有一项功能符合你需要 。
Likee 投放的广告素材总量数据来源：App Growing 国际版欢聚 CFO 金秉在解读 2020 年 Q1 财报时表示虽然 Likee 目前仍处于持续烧钱阶段 ， 但用户数量和下载量也处于持续增长中 。根据 App Annie 数据 ， Likee 在美国 Google Play 下载总榜的排名从 125 增长到了 63 ， 而且这个增长不是突然发生的 ， 而是一点点的进步 ， Likee 在美国的策略应该是采用了增加用户——维护用户——再增加用户的温和式打法 ， 让用户数量稳定在产品和团队可承受能力范围内 ， 逐渐消化用户 ， 提升“接待”能力 。
数据来源：App Annie尽管已经开始了与 TikTok 共争美国市场的步伐 ， 但是李学凌似乎还是不愿意和 TikTok 正面冲突 。 他在解读财报时强调 ， 与 TikTok 媒体属性更强不同 ， Likee 更侧重社区属性 。 在白鲸出海在和快手方面接触时 ， 快手也表示美国市场很大 ， 容得下两个或者更多的平台 ， 在国内快手和抖音也有接近 50% 的用户重合 。可不论如何属性不同、基调不同、算法不同 ， 只要三家短视频厂商都想在美国市场赚钱 ， 那么这一战或者几战就无法避免 。 来源：公众号白鲸出海
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