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618购物节今年新在哪？ 能为消费“回血”吗？

今年的“618”注定与众不同 。
有人说，消费是疫情后最好的疗伤方式 。对商家如此，对国家亦然 。
这是一场全面“回血”之战 。消费者信心需要回血，商家订单需要回血，国民经济的增长动能需要回血 。
作为后疫情时期第一场全民购物节，即将到来的“618”被赋予了更多期待 。
这让今年的“618”购物节，拥有了多维度的意义 。
那么，今年的“618”呈现出哪些新特点?能否有效刺激消费?后疫情时代，我们该如何重塑消费力?思客问答为你一一解读 。
年年“618”，今年新在哪？
在2月失去的，要在6月拿回来 。今年，各大平台和商家都铆足了劲，希望能打下这场消费的“回血”之战 。
与往年相比，今年的“618”有两样东西最火：消费券和直播电商 。
万“券”齐发，撬动市场
作为一种短期经济政策，消费券成为疫后各地扩大内需、提振经济的有力抓手 。
此次“618”活动期间，消费券的发放力度更是加码升级 。
天猫将联合各地政府、品牌一起，发放超过100亿的现金消费券和补贴 。
京东则成为北京市电子消费券的唯一发放平台，采取22亿元政企专“券”联发+100亿元平台万“券”齐发的模式，强力激发消费热情 。
当消费券遇上“618”全民购物潮，相信能产生更强烈的化学反应吧 。
直播带货，带火消费
“直播+电商”作为一种新兴网购方式，在疫情期间迎来火爆式增长，迸发出巨大的能量 。
往年的“618”是传统电商平台的主场，今年抖音、快手等短视频平台纷纷加入，直播正成为重要的流量入口 。
从直播阵营来看，除了专业直播之外，总裁直播+明星直播成为本次“618”的最大看点 。
据天猫透露，天猫“618”期间将邀请超300名娱乐明星和600多名品牌方总裁登陆淘宝直播带货 。
而战前结盟的京东、快手动作也非常迅速 。“618”期间京东表示将邀请超100位明星和品牌方总裁直播带货 。
快手则在开战前夕推出周杰伦，与淘宝直播明星团一较高下 。
双管齐下，效果怎么样？
强劲的刺激手段之下，效果立竿见影 。
据天猫及京东数据，国内这两大电商平台在“618”大促首日成交总额分别同比增长50%和74%，美妆成交尤其火爆 。
天猫的“618”预售1小时同比增长515%，美妆7分钟过5亿 。
京东开场十分钟京东超市成交额同比增长超300%，开场一小时，服饰类成交金额同比增长500% 。
从各平台公布的“618”首日数据来看，消费者的消费意愿还是很高涨的 。
北大国发院发布的研究报告《消费券的中国实践》显示，发券地区消费券支持行业比未发券地区同行业业务恢复快 。
再往前看，为了提振消费，全国28个省份在几个月内累计发放了超190亿元的消费券 。
直播带货亦将迎来爆发式增长 。艾媒咨询数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人，增速为10.6%，2020年将保持快速增长势头，用户规模有望达到5.26亿人，在网民中占比过半 。
提升消费力，没这么简单
消费、投资、净出口，这是拉动经济增长的三驾马车 。在目前的国际和国内经济形势下，消费是中国经济动能回血的最关键发力点 。
发放消费券也好，直播带货也罢，这些刺激消费的手段确实带来了显著成效 。
但如何能有的放矢，让商家和平台的补贴实实在在地落到消费者头上，真正拉动消费，其实并非一件简单的事 。
就像消费券，本意是希望刺激消费、补贴商户 。但在实际操作中，不乏一些“羊毛党”利用不当方式，将消费券套现、交易，进而从中牟利 。
如果财政部门与各家公司的补贴在市场中空转，没能产生真正的消费行为，就无法推动经济进入到正向循环中 。
另一个关键问题是，短期的刺激如何转变为长期的效果?
“通过稳就业促增收保民生，提高居民消费意愿和能力 。


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