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交易终止、门店关闭、分部破产，又一行业巨头深陷危机

【交易终止、门店关闭、分部破产，又一行业巨头深陷危机】【环球网综合报道】近日 ， 全球知名女性内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria's Secret）英国公司被“接管”（Administration） ， 进入破产申请的清算程序 。 接受委托的德勤会计师事务所称 ， 将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款 ， 并为其寻找潜在买家 。
维多利亚的秘密（以下简称“维密”）的第一家门店创立于1977年的美国旧金山 ， 1982年被L Brands Inc.的前身The Limited集团收购 。 据今年五月份维密母公司L Brands的财报显示 ， 今年一季度 ， 维密品牌销售额下降46% ， 为8.21亿美元 ， 2019年财年 ， 维密全年销售额为68亿美元 ， 同比下降7.79% 。 据过往资料显示 ， 2009年财年 ， 处于巅峰期的维密全年销售额为107.5亿美元 ， 约为2019销售额的1.6倍 。 L Brands整体一季度亏净损2.97美元 ， 2019年财年整体净亏损3.66亿美元 ， 公司持续处于亏损状态 ， 业绩堪忧 。
自2019年至今 ， 维密一直处于风雨飘摇之中 ， 负面信息频出 。 2019年11月 ， 维密取消了其具有超过20年传统的年度时装表演“维密秀” ， 作为公司标志性活动的“维密秀”近年来收视率连年下滑 ， 2015年其收视率下跌30% ， 收看人数仅有659万人 ， 2018年收看人数仅为665万人 ， 仅为观看人数最高时期的三分之一 。
2020年2月 ， 维密母公司L Brands与私募股权机构Sycamore Partners达成协议 ， 前者以11亿美元的的估值向后者出售维密55%的股份 ， 交易对价为5.25亿美元 。 该协议中的估值 ， 远低于行业分析师给出的20-34亿美元的估值区间 ， 可见L Brands对维密的放弃态度 。 但尽管如此 ， 2020年4月 ， Sycamore Partners发出终止收购的通知 ， 并向美国特拉华地区法院提起诉讼 ， 要求判定终止收购行为的法律有效性 。
Sycamore Partners向法院提交的文件中指出 ， 受全球新冠肺炎疫情影响 ， L Brands于今年2月下旬便关闭了维密的大多数门店 ， 此举违反了双方此前签署的收购条款 。 此外 ， 虽然这些举动是为了应对疫情的爆发 ， 但并不能成为L Brands明确违背双方达成的交易协议的理由 。 5月4日 ， L Brands 为避免诉讼事务繁杂且价格不菲的诉讼过程 ， 公开表示同意取消向Sycamore Partners出售维密多数股权的交易 ， 并了结所有未决诉讼 ， 且相互免除索赔 。
除拳头节目停办、收购交易终止外 ， 2020年5月 ， 维密母公司宣布 ， 2020年将永久性关闭维密在北美地区的实体店铺 。 结合其财报中的数据 ， 该次关店的比例为其全球1201家实体店中的21% 。 值得注意的是 ， 2018-2019年度 ， 维密已经在全球范围内关闭实体店超过80家 。 随着实体店数量的逐渐减少 ， 维密在消费者间的存在感和品牌价值也在逐步流失 。
诚然 ， 在“新冠疫情”的影响下 ， 大部分重线下的服装品牌都遭受了一定的打击 ， 库存积压、高额租金、现金流压力等成为了该类企业遇到的通病 。 但让维密这个曾经的行业龙头深陷危机的 ， 还有其产品与当代消费者审美脱钩、高管频换达不到预期效果以及各类丑闻频发等自身难以免责的原因 。 英国维密进入破产申请的清算程序后 ， 维密官方在声明中表示 ， 包括中国区在内的全球其他地区的门店不受影响 。 如何使公司止住颓势 ， 防止全球其他地区的公司、门店不再重蹈英国区的覆辙 ， 是维密高层亟待解决的问题 。


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