EMBA|董明珠被指刷单，大佬们为何都亲自下场直播？( 二 )
其次 ， 相对于网红主播品控与质量的顾虑 ， 企业家直播相当于老板信任背书 ， 信任价值更好 。 虽然企业家由于精力有限 ， 直播间带货很难成为常态 ， 直播频次很难与网红们相比 ， 但是他们一旦尝到直播带货的甜头 ， 在战略上将会更为重视 。
如前所述 ， 直播带货不仅仅是当前企业非常态下的自救 ， 而是将成为未来发展的一个方向 ， 越来越多的企业可能将从企业文化与制度层面带动企业内部的员工参与带货 ， 比如董明珠要带着全国3万经销商一起下场 ， 已要求线下经销商开通抖音号和微视号等 。
从趋势看 ， 企业将销售渠道转移到线上直播间也是未来大势之一 ， 甚至可能会发展成为一种新的零售业态 ， 这多少要分走头部网红们的流量 ， 这也是李佳琦的焦虑所在 。
越来越多企业家下场带货将一方面与直播带货大潮相关 ， 一方面与企业在当前亟待压缩营销成本过冬的现实问题相关 ， 同时与当前网红直播带货的商业模式的不合理性不无关系 。 从趋势看 ， 企业家带货与网红带货将会共存 ， 成为带货赛道中的两股不同的势力 。
不过 ， 并不是每个企业老板都有董明珠这样的知名度与话题性 ， 更多的情况下为了流量与销售额大多只能找主播合作 ， 此外 ， 类似董明珠这类企业家带货 ， 平台为了制造话题热度与带货影响力 ， 往往会给予一定的流量扶持 ， 但这种流量补贴也不是常态 。
因此 ， 企业家带货要长期维持较高的销售额与热度 ， 也并非易事 ， 企业家带货要替代网红带货 ， 也并不现实 。
但随着直播带货的竞争加剧 ， 流量成本越来越大 ， 网红主播赚得盆满钵满 ， 商家赔本赚吆喝的模式很难持续维持 ， 比如曾经与李佳琦等主播合作过的三只松鼠、百草味等公司都曾表示网红带货并不能带来可观的营收 。
大佬们纷纷入局的背后 ， 其实也是对当下网红带货商业模式的无声抵抗 。
【EMBA|董明珠被指刷单，大佬们为何都亲自下场直播？】财经下午茶综合自36氪、格隆汇、零售老板参考
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