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【bilibili】何冰干不过奥利给，B站完败快手( 二 )


短片作为一个最直接的宣传形式 ， 一定意义上可以让用户在最短的时间内 ， 了解到你的最核心的价值 。 这就是短片宣传的意义 ， 我不需要面面俱到 ， 只需要看到你的核心点就行 。 然而在这一点上 ， B站失算了 。
在宣传章法上 ， 你可以说B站这一次是为了讨好官方而做出来的和谐味道满满的视频 ， 所以B站的那些好玩的并没有完全的体现出来等等 。
但你以为的B站也仅仅是你所看到的B站？B站是要赚钱的 ， 情怀显然不足以维持运转 ， 因为运转是需要后台运维高昂的服务器以及员工作为支撑的 。
B站是需要赚钱的 ， 因此 ， 他进入到主流圈层 ， 是对于自身非常有利的选择 ， 至于说情怀 ， 或许真的不堪一击 。
因此 ， 在这个层面上 ， 我们大多数讲求情怀的人是不喜欢B站的宣传的 。 因为这不是B站主要的用户 ， 或者是说不是B站早期用户的生活面貌 。
那些用户的生活如果真的如同宣传片中看到的后浪们一样 ， 谁还会来B站刷存在感？而这个时候 ， 快手的奥利给发现了他们 ， 于是 ， 这个消除了等级的宣传片 ， 给予了所有的人一个共同的舞台 ， 因此 ， 大家接受起来就更加的容易了 。
B站为什么让人讨厌 ， 原因很简单 ， 那就是因为他想要吸引的群体并不是最广泛的人群 ， 在给自己的用户做画像的时候 ， 不自觉地划分了等级 ， 因为后浪中的那群人 ， 并不是普通人 ， 他们的生活丰富多彩 ， 并不需要B站来来锦上添花 ， 而B站也确实是了解普通人没钱买会员的窘境 ， 因此 ， 才想要吸引这部分人过来支持自己的产业链 。
展现方式上B站采用了我看见这一第一人称视角来给用户一种答案 ， 或者是结果 。 这就决定了创作者的视角上具有一定的盲区 ， 因为如果仅仅是“我看见”的话 ， 参与者本身就有了限制 。
只是你看见 ， 一定程度上就排除了其他人 ， 将参与者的范围缩小后 ， 不利于客观展示某一种人群或者是现象 。 结果就是我们只不过看到了别人的丰富多彩的生活 ， 自然不会对这样的生活有任何的代入感 。
而快手的策略显然是将这一筛选的范围扩大化了 。 快手主打的是“看见” ， 但是没有做任何的限制 ， 因此 ， 我们看到的是 ， “我看你 ， 你看我”这样的全方位的参与 。 样本被扩大到了整个平台的所有人群 ， 甚至扩大到了我们生活中的所有人群 。
快手并没有回避B站中的那些后浪 ， 但是也没有回避生活在最底层的连后浪都不知道的人 。 快手讲自己的用户群体扩大到了任何一个想要看见别人 ， 也想要被别人看见的人 ， 因此 ， 在用户群体的筛选上 ， 快手没有给自己制定门槛 。
B站估计也想这样 ， 但是有碍于一些方面 ， 不得不展示给大家看好看的 。 这就无形之间给自己制定了一道门槛 。 最终结果得不偿失 。
而对话方式上 ， B站给我们看到的是一种由上而下 ， 由高到低的对话方式 ， 这样的方式像极了我们从小到大接受到的教育体系 。
以九零后为基准 ， 最大的九零后已经听了30年这样的话了 ， 他想要到网络上寻找一块清净之地 ， 然而却还要面对这样的话语 ， 你搁谁身上谁都会急 。
本来生活就不如意 ， 想要到B站寻找安慰 ， 结果却又被一顿批 ， 我自己想要的生活就是我想要的 ， 我不需要任何人定义我是谁？这恐怕是所有互联网上的年轻人们的心声吧 。
然而快手并没有将这种对话完全以一种由上而下的顺序来输出 。 快手将评判的标准给了自己平台上的普通人 ， 奥利给大叔真实生活无从考究 ， 也不用考究 ， 因为他就像是快手平台上的普通网红一样 ， 通过夸张的外表来吸引人们的注意力 ， 然而真正当你注意了之后 ， 你才会发现 ， 原来普通的网红他的输出看似普通 ， 其实三观非常的正 。
这里没有人教你大道理 ， 有的只是网友之间的交流和展示 ， 后浪们可以展示的 ， 普通人的生活也可以展示 。 你能看到你想到的 ， 你也可以看到你想不到 。 这就是差别 。


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