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工人日报“618”促销火热，百亿补贴便宜了谁？

平台用补贴展示诚意 ， 商家踊跃参与 ， 消费者直言套路少了但省钱依然不易——
“618”促销火热 ， 百亿补贴便宜了谁？
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进入“618”促销季 ， 各大电商平台拿出资金补贴消费者 ， 可谓诚意满满 。 今年 ， 不少商家盼借促销对冲疫情影响踊跃参与 ， 降价揽客 。 消费者表示套路少了 ， 但想省点钱依然不易 。
6月1日零时 ， 包括淘宝、京东在内的多家电商正式进入“618”时间 ， 促销商品开始售卖 。 同时 ， 各大电商纷纷拿出资金补贴消费者 ， 动辄上“百亿” 。
今年“618”是疫情发生以来首个大型电商促销季 ， 被寄予厚望的线上消费将作何表现受到各界关注 。 为促进消费 ， 各平台表示今年没有套路 ， 可谓诚意满满 。 那么 ， 参与商家能获得多少红利？用户消费能享受多少实惠？采访人员近日进行了调查采访 。
平台：补贴优惠哪家强？
为了提振消费信心 ， 激发消费潜能 ， 早在开售之前 ， 各电商平台就纷纷表态要用百亿补贴回馈消费者 。
在2020年京东“618”购物节发布会上 ， 京东宣布今年“618”将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券 ， 并提供两亿件打折力度达5折的商品 ， 打造消费体验最佳的一次“618” 。 同时 ， 为了打消消费者“买亏了”的顾虑 ， 提升服务品质 ， 京东还宣布为电子、数码产品提供30天保价服务 ， 自营房产的保价服务则达半年 。
“今年‘618’优惠力度最大 ， 玩法简单 。 ”京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示 ， 这一次 ， 消费者不用挠头比价算账 。
与京东一样 ， 天猫今年同样拿出了大额度消费补贴 。 “618”期间 ， 天猫将和多地政府、品牌一起 ， 发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴 ， 预计金额超过100亿元 。 此外 ， 今年天猫的优惠力度也从去年的“满300元减30元”变为了“满300元减40元” ， 消费者无需领取优惠券 ， 下单的时候即可减免 。
苏宁方面 ， 更是直接对标京东 。 今年“618”苏宁易购推出“J-10%”省钱计划 ， 直接承诺参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类商品 ， 比京东百亿补贴商品到手价至少低10% ， 买贵就赔 。 苏宁易购集团副总裁顾伟表示：“欢迎友商比价 。 ”
业内人士表示 ， 消费券与打折补贴双管齐下是今年“618”刺激消费的一个重要手段 ， 尤其是消费券的发放 ， 等于提前锁定了销量 ， 成为电商平台竞争的重要手段 。
商家：盼望“回血”恢复元气
采访人员了解到 ， 电商造节已走过10个年头 ， 近年来平台竞争日益激烈 ， 但参与的商家却渐显疲态 。 然而 ， 这一次却有所不同 。
今年“618”是疫情发生以来首个大型电商购物季 ， 多家电商平台表示 ， 商家报名十分踊跃 ， 数量比去年大幅增长 。
已经连续5年参加“618”活动的童鞋店主陈刚 ， 今年第一次报名参加了预售活动 。 “今年平台的预售时间长达25天 ， 为了让顾客对产品始终有新鲜感 ， 我们的促销策划是按照全月来做的 。 我们总结了以往促销的经验 ， 筛选出了最适合消费者的优惠方式 ， 同时加大了货品的挑选 ， 争取每隔三四天就换一批产品 ， 尽可能吸引更多人 。 ”陈刚说 。
“前期疫情对业务影响较大 ， 只有走量不走价 ， 才能恢复元气 。 ”陈刚表示 ， 预售以来 ， 其店铺的销售额同比增长87% ， 已达到预期指标 。
参与的商家多了 ， 如何引流成为一个重要问题 。 今年“618” ， 各电商平台、大小商家都将引流获客的希望寄托在直播身上 。 采访人员从天猫“618”直播名单上看到 ， 300多位明星参与了这场直播带货浪潮 。 明星刘涛变身“刘一刀” ， 在聚划算百亿补贴官方直播间 ， 4场直播场场销售过亿元……
采访人员注意到 ， 在直播带货模式中 ， 货品价格被认为是决定销售效果的关键因素 。 有业内人士直言直播打的就是“价格战” ， 如果价格不能大幅低于观众心理预期 ， 直播的销量将大打折扣 。


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