Molly、毕奇买了一堆，却还忍不住想拆盲盒，潮玩到底有什么吸引人的？| IT桔子报告
↑ 点击上方蓝字「IT桔子」
每天了解一点创业投资
文章图片
作者：武玥
来源：IT桔子（itjuzi521）
2020 年最火的玩具是什么？不是动漫手办 ， 也不是叶罗丽娃娃 ， 而是一个个身高 10 厘米 ， 住在 5*5*10cm 左右的盒子里的搪胶小玩具——潮流玩具 。 2019 年双十一 ， 知名潮流玩具厂商泡泡玛特以当天天猫旗舰店交易额 8212 万元 ， 一举超过乐高、LineFriends 等知名玩具品牌 ， 登顶双十一玩具类目 。
那么 ， 这个吸引了众多玩家目光的潮流玩具到底是什么？它为什么受到消费者的追捧？
其实 ， 当前受到追捧的潮流玩具仅是潮玩中的一类——盲盒玩具 ， 放大到整个潮流玩具市场来看 ， 与盲盒玩具同属潮流玩具类目的还有艺术品玩具 ， 当前这两者是当前潮流玩具市场的主体 。
从起源来看 ， 潮流玩具的本质是艺术品玩具或者设计师玩具 ， 从设计角度出发 ， 潮流玩具是融入了艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的成人类型玩具 。 这种风格起源于上个世纪末的香港 ， 艺术家 Michael Lau 创作的玩偶在展览中广受关注 ， 并引发了全球潮流玩具创作的热情 ， 这种玩具风格才被逐渐广泛传播起来 。
当前 ， 在中国盲盒市场受到了更多的关注 ， 盲盒玩具指通过盲盒盲选模式出售的潮流玩具 。 这种玩具销售中充满了不确定性 ， 类 “赌博” 的形式不断吸引玩家购入盲盒 ， 在拆盲盒中获得“快感” ， 甚至上瘾 。
也正是这种特性造就了潮流玩具厂商之一泡泡玛特的成功 ， 6 月 1 日 ， 泡泡玛特向港交所递交了招股书 ， 成为国内第一家谋求上市的潮玩企业 。
本篇报告将集中在潮流玩具销售模式、潮流玩具营销特点以及潮玩营销中的消费心理展开 ， 分析潮玩市场到底为什么吸引人 ， 也将介绍两家潮玩厂商——泡泡玛特以及 52TOYS；还针对盲盒市场发展以及营销中的问题进行分析 。
以下是报告全文：
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
推荐阅读
- 真贵|这瓜真贵，悍马司机在高速上买了个200元的“瓜”！
- 福特|姨妈说表弟买了一辆20万的福特翼虎，维修一看原来很多年了
- 小雄美食|酵母该买哪一种？很多人一直买错，难怪发面困难，看完别再乱买了
- 泰州|200人的微信群里199个是托，泰州女子10万元买了100多件“三无内衣”
- 新款手机|趁女友熟睡，上海95后男子偷偷解锁女友密码，给自己买了一台近7000元的新款手机
- 瘦猴厨房|同样是食盐，“碘盐”和“无碘盐”的区别这么大？千万别再瞎买了
- 聚府食堂|买了三个大馍头，就为品测一下这瓶来自于贵州的苗姑娘辣椒酱
- 后备箱|为什么很多车主反映，买7座的车买了就后悔？
- 天健美食坊|想吃蛋挞别去外面买了，自己做才5毛钱成本，味道不比外面买的差
- 漂亮|“我买了三年的彩票，终于把卖彩票的漂亮姑娘娶回了家！”哈哈哈哈哈这是人才！