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国台 IPO在即，国台酒业却假货泛滥， 渠道存在失控风险

映象网讯6月8日 ， 包括茅台、郎酒、习酒、国台、珍酒、劲牌和钓鱼台在内的7家酱酒企业聚首茅台镇 ， 共同发布了《世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言》 。 令人瞩目的是 ， 国台和郎酒分别于5月25日和6月5日提交招股说明书 ， 抢占酱酒第二股 。
然而 ， 上市在即的国台酒业 ， 面临的问题不仅仅是酱酒第二股的荣耀 ， 还有种种市场乱象 。
济南、青岛、杭州等地数位违约经销商进行处罚
根据行业新媒体《酒业家》的公开报道 ， 4月底 ， 贵州国台酒业销售有限公司市场监察部发布数份文件 ， 对济南、青岛、杭州等地数位存在违约销售行为的经销商进行了通报及处罚 。
国台 IPO在即，国台酒业却假货泛滥， 渠道存在失控风险
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据文件显示 ， 国台处罚举措包括：扣除一定比例的合同履约保证金 ， 补交保证金；5日之内按团购价收回违约销售的产品；扣除相关订货单的奖励费用；扣除相关区域人员4月份一定金额的绩效 。
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以杭州某违约经销商为例：该公司跨区低价销售属于严重违约行为 ， 国台将扣除该公司合同履约保证金100% ， 在通报下发之日起5个工作日之内重新缴足200%保证金；按照团购价格收回违约销售的产品 ， 杭州大区协助经销商5日之内整改完毕；扣除该经销商订货单的所有国标酒奖励费用 ， 如该订单奖励已发 ， 即从下批次进货中扣除等额的奖励；期限内未按通报内容整改完成将从重处罚 。
今年年初的经销商大会上 ， 国台酒业总经理张春新曾表示："其他的事都可以商量 ， 扰乱秩序的事没得商量 。 大家要强化制度和规矩意识 ， 红线的事不要碰 。 "
不过 ， 根据《中华人民共和国反垄断法》第十四条的规定："禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议：（一）固定向第三人转售商品的价格；（二）限定向第三人转售商品的最低价格 。 "
2013年 ， 茅台及五粮液均因以串货、低价等处罚经销商 ， 违反《反垄断法》 ， 遭到相关部门的高额处罚 。
2013年2月22日 ， 四川省发改委对五粮液限定全国经销商向第三人转售商品最低价格 ， 与经销商达成并实施白酒销售价格纵向垄断协议的行为进行了处罚 ， 罚款2.02亿元 。 同一天 ， 贵州物价局22日发布公告 ， 对贵州省茅台酒销售有限公司开出2.47亿元的罚单 。
洛阳、威海、榆林等多地联合工商部门查获假货
与处罚违约经销商同步的是 ， 国台酒业在河南、山东、陕西、福建等地联合工商执法部门 ， 对区域内假货进行收缴、查处 。
根据国台酒业多处业务员发布的信息 ， 在河南嵩县、陕西榆林、山东威海等地均联合工商执法部门查获烟酒店内假冒国台酒业产品 ， 数量从几箱到几十箱不等 。 个别已经申请经侦立案 。
国台 IPO在即，国台酒业却假货泛滥， 渠道存在失控风险
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被查处的烟酒店老板则反映到 ， 所售国台产品并非假货 ， 为开箱刮码产品 ， 刮去了国台酒业定制的溯源防伪码 ， 以免通过溯源码获知是哪个经销商的产品 ， 对经销商造成损失 。
法律人士对此表示：需根据《食品安全法》 ， 如果仅仅是对溯源码等进行破坏 ， 而没有涂改批次、生产日期、产品包装等信息 ， 仅凭厂家检验即判定为假货 ， 这样店主可以申请复议：对国台酒业同一批次产品与查获产品同时进行第三方检测对比 ， 如果第三方检测报告证明并非同一批次产品 ， 即可判定为假货 。
国台 IPO在即，国台酒业却假货泛滥， 渠道存在失控风险
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郑州市场上 ， 国台酒一瓶难求 ， 原因在何？
映象网采访人员在郑州市场多家烟酒店走访发现 ， 国台酒业的流通产品国标及十五年产品 ， 在终端市场极为少见 。 即便是个别有销售的门店 ， 销售数量也有限 ， 同时 ， 价格明显高于网络价格 。
【国台 IPO在即，国台酒业却假货泛滥， 渠道存在失控风险】根据专业财经媒体"挖贝网"的报道：国台酒业拼多多上价格仅为天猫旗舰店的50% ， 渠道失控 ， 可见一斑 。
而在郑州百荣世贸商城酒类批发市场 ， 国台国标及十五年 ， 多数为开箱刮码 ， 且只销售给熟客 ， 并要求"担责" ， 即被酒厂查处了 ， 需要承担相关责任 。
据国台酒业一位产品开发商介绍 ， 国台酒业上市在即 ， 但凡有些规模的经销商都已经加入成为"股权商" ， 一旦上市 ， 股价上涨 ， 远非酒水差价可比 。 因此 ， 很多股权商捂盘不售 ， 或者仅仅在团购渠道 ， 而不会批发给终端 。
根据国台酒业的招股说明书 ， 国台酒业102家经销商的实际控制人、主要经营管理人员或亲属作为有限合伙人于2017年5月至2018年4月期间入伙共创合伙、合创合伙和金创合伙于2018年2月至4月向国台酒业有限进行增资 。


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