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科大讯飞虚拟主播打开直播新玩法 科大讯飞、影谱科技各有方案

2019是直播带货突围的一年 ， 薇娅、李佳琦成功出圈 ， 登上时尚杂志封面 ， 俨然明星化 ， 而直播本身作为新型营销、卖货渠道也开始被重视 ， 疫情期间 ， 携程梁建章、格力董明珠、蔚来汽车李斌、百度李彦宏等企业家先后现身直播间 ， 为旗下产品拉新、卖货 。
步入万物皆可带、全民皆主播的时代 ， 站在塔尖则是一天带货超27亿、10亿元的薇娅、李佳琦 ， 市场上甚至涌现了一批电商直播培训学校 ， 试图复制李佳琦的速度和奇迹 。 但问题在于：真人带货极具性格属性 ， 李佳琦直播间也曾因小助理的离开被粉丝评论“不像原来的李佳琦了” ， 再加上口误、翻车事件 ， 李佳琦被多次推上微博热搜 ， 毁誉参半 。
【科大讯飞虚拟主播打开直播新玩法 科大讯飞、影谱科技各有方案】与之相对 ， 正大举进军直播行业的虚拟主播却完美解决了这一问题——可复制、可控制 ， 无需面对李佳琦“不敢停播一天”的焦虑和体能上限 ， 更避免了人设崩塌、直播口误等不可控因素 。 五一期间 ， 拥有187万粉丝的B战虚拟歌手洛天依来到淘宝直播间 ， 首次为博士伦、美的、欧舒丹等品牌跨界带货 ， 当天直播在线观看人数一度高达270万 ， 收获了市场认可 。
实际上 ， 源起AI、AR技术的虚拟主播更本质的表述就是文字、图片、语音、动作的AI化 ， 早期受限于制作成本高昂无法普及 ， 近年来随着人工智能技术发展 ， 科大讯飞(002230,股吧)、影谱科技等一批技术服务商出现 ， 解决了从0到1的技术攻坚 ， 虚拟主播打破了技术门槛 ， 开始普及 。
与2016年的网络直播热潮不同 ， 此次直播顺利出圈 ， 不仅体现在主播角色上 ， 更体现在多元化平台对直播的积极参与中——除了电商直播带货 ， 包括官方媒体、视频软件在内的内容平台开始引入虚拟主持人、虚拟主播生产内容 ， 来自银行、旅游、法律等行业的企业先后引入直播技术 ， 一系列虚拟客服、中介、导购、导游、律师涌现在各行各业 。
伴随直播出圈的 ， 是一场串联内容、技术、平台的多方协同 ， 这不是一家独大的市场 ， 拥有丰富内容和深厚技术积累的玩家 ， 将获得先机、率先撕开一条口子 。
虚拟人出圈
虚拟技术正以前所未有的速度覆盖我们的生活和工作 ， 《时代周刊》封面首次刊发了由虚拟技术创作完成的马丁·路德·金“虚拟肖像照片” ， 该虚拟人物还将重现马丁·路德·金的经典演讲《我有一个梦想》；虚拟偶像洛天依、默默酱、AC娘分别在淘宝直播、抖音、快手直播带货 ， 将虚拟技术直接变现；2019年央视网络春晚中 ， 虚拟主持人“小小撒”、“朱小迅”吸足了观众的眼球 。
不管是内容创作还是商业销售 ， 雅俗共赏、应用场景多样的虚拟人都收获了不俗表现 ， 也因此获得了各大平台的青睐：4月“淘宝直播MCN机构大会”上 ， 淘宝直播宣布将对四大MCN赛道——二次元赛道中的虚拟主播进行重点扶持 ， 5月抖音上线“元气学院” ， 以“短视频创作+直播挑战”形式鼓励二次元创作 。
如果以形式来区隔 ， 国内目前对虚拟人物的应用主要体现在两个方面：其一 ， 内容创作 ， 比如以虚拟人物为IP的动漫、影视剧和衍生品创作 ， 此类虚拟人物迎合了国内Z世代崛起下二次元文化的蓬勃发展 。 根据爱奇艺发布的《2019年虚拟偶像观察报告》 ， 2019年中国二次元用户规模达4.9亿 ， 其中泛二次元用户3.9亿人 ， 核心二次元用户1亿人 。
其二 ， 工作替代 ， 比如虚拟人物直播卖货、播报新闻、智能客服等等 ， 此类虚拟人物对比内容创作而言 ， 更需要极强的技术支撑 ， 以此满足高时效性、高反应度的实时呈现 ， 达到“以假乱真”的画面效果 。 这些替代了过往真人主持、真人主播、真人客服的虚拟人 ， 不仅可以有效避免真人工作过程中容易出现的口误、疲累、高成本问题 ， 真正在行业内实现规模化复制 ， 还可以根据需要做差异化的人格设定 。 最典型的案例 ， 当属虚拟主播 。 自称“第一位Virtual YouTuber”的绊爱 ， 以呆萌可爱的形象俘获大批粉丝 ， YouTube之外 ， 还在B战拥有逾100万粉丝；虚拟主播辉夜月则设定成一位毒舌话痨 ， 喜欢跟其他虚拟主播互动 ， 充满元气活力的人物形象；猫宮ひなた则被设定成有着慵懒外表的游戏高手 。


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