别样APP|姗姗来迟的捐款以及声明，能为品牌挽回形象吗？，adidas
在席卷全美乃至世界的“BLM（黑人生命同样重要）”运动中 ， adidas成为了最新一个用实际行动支持非裔社区的品牌 ， 宣布：
1、在未来4年内为非裔社区投入2000万美金用于adidasLegacy ， adidasSchool ， HonoringBlackExcellence等组织的发展；
【别样APP|姗姗来迟的捐款以及声明，能为品牌挽回形象吗？，adidas】2、在接下来的5年中 ， 每年将为50名非裔学生提供奖学金；
3、招聘更多的黑人员工 ， 将30%的新增岗位提供给非裔和拉丁裔 。
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然而这个“最新”的头衔 ， 在Nike ， JordanBrand ， Vans ， NewBalance等运动品牌早在一周前就迅速行动的对比下 ， 可有点尴尬了；而adidas的这份“诚恳”声明 ， 结合品牌此前发生的几个“种族争议”事件 ， 又不免有危机公关的意思了 。
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2019年初adidas为“黑人历史月”设计了一款以哈莱姆文艺复兴运动为灵感的UltraBoost ， 就被批“全白色设计看不出对黑人历史的致敬”而被迫下架；在同年爆出的北美总部“黑人员工数少于5% ， 经常被边缘化甚至歧视”的新闻 ， 也让adidas的形象大打折扣 。
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而adidas高层对于公司种族问题的摇摆态度 ， 也在这次“乔治·弗洛伊德事件”所引发的抗疫运动中埋下了“祸根”：
一个名叫JuliaBond的助理设计师在6月3日直指adidas“当面一套背后一套 ， 对外迎合“反歧视”潮流 ， 实则却毫无作为 ， 并要求adidas对于长期存在的内部歧视问题道歉” 。 JuliaBond的诉求很快也得到了其他员工的响应 ， 在6月5日大批员工集结在adidas总部外抗议 ， 其中13名员工作为代表向总部呈上了一份32页的文件 ， 希望公司能正视种族问题并真正作出改变 。
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在内部和外部舆论压力下 ， adidas终于花了5天时间向公众交了份答卷 ， 鲜明表达了品牌的立场和改变的决心——以下为品牌官网最新发布的INS截图：
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相比其他品牌 ， adidas的这份声明更像是...忏悔书？！
和本文开头提到的举措基本一致 ， 但将2000万美金的捐款修正为“未来5年投入1亿2千万善款”（ps ， 之前有人吐槽阿迪捐的少） ， 并在公司内部增订种族歧视“零容忍”政策 。
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再细看这份声明 ， adidas确实承认了内部之前存在着“不作为”态度 ， 对于此次事件的发声也晚了 ， 但是这次行动只是开始 ， “我们也会改变 ， 会越做越好” 。
此前的声明和上面的INS发表一出 ， 引来了众多不同的声音 ， 有褒有贬有不屑：
“改变永远都不晚！”
“你们只是在赶潮流喊口号”
“试想一下招聘的唯一标准是肤色...”
“希望你真的能坚持做到！”
喊口号也好 ， 真改变也罢 ， adidas“走晚了”的这一步 ， 注定让它有口莫辨 ， 并在短期内的品牌形象也将继续下滑；虽然我们讨厌任何形式的道德绑架（比如捐款数额）以及矫枉过正（比如以肤色作为招聘标准而不看重能力） ， 但adidas作为全球顶级运动品牌 ， 管理层一直以来的大牌意识和社会责任感 ， 真的比Nike差了不止一个NewBalace 。
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