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大咖说丨Orange Group首席联络官连祐升：聚合世界厂商 再造会展品牌

【大咖说丨Orange Group首席联络官连祐升：聚合世界厂商 再造会展品牌】
华龙网-新重庆客户端6月11日18时讯（采访人员 羊华 赵铁琥）如何让会展的创新服务和科技运用实现可持续发展？在第三届中国会展创新者大会线上分享中 ， 资深创意人、Orange Group首席联络官 ， 历任奥美、麦肯、电通等国际4A广告集团创意总监的连祐升给出的答案是：用品牌去创造品牌 。
大咖说丨Orange Group首席联络官连祐升：聚合世界厂商 再造会展品牌
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Orange Group首席联络官连祐升分享自己的观点 。 重庆国际博览中心供图 华龙网发聚集不同厂商再造一个会展品牌
如何理解用品牌去创造品牌呢？连祐升说 ， 会展本身就是一个平台 ， 它可以把世界各地的品牌厂商集合在一个很大的空间里 ， 通过不同品牌的堆积 ， 让产品声音叠加展现出一个全新的会展形象 ， 形成一个非常特殊的会展品牌 。
比如 ， 法兰克福车展 ， 汇聚了全球汽车顶级品牌 ， 同时展现最新的车辆款式 ， 被会展主办方定位为全时节汽车工业的奥运会；同样是车展——日内瓦国际车展 ， 是国际汽车潮流的风向标 ， 从1924年开始 ， 呈现全球新车、超级跑车、新动力、新技术等 ， 让全球知晓 ， 引领汽车潮流 。 这就是将品牌车辆集聚 ， 成就了会展本身品牌的典型 。
大咖说丨Orange Group首席联络官连祐升：聚合世界厂商 再造会展品牌
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Orange Group首席联络官连祐升讲述聚合品牌的重要性 。 重庆国际博览中心供图 华龙网发会展传播要增强体验感和互动性
互联网时代的信息碎片化 ， 改变了我们的品牌传播方式和沟通方式 。
以布鲁塞尔车展的传播手段为例 ， 组织者为调动观众的好奇心 ， 采用了三个方式吸引消费者注意力 。
首先是摄影比赛 ， 用“病毒”传播的方式来吸引观众 。 其次采用唯一代码尊享的传播方式 ， 让参与者有很强的归属感 。 唯一代码还不够 ， 主办方还通过代码进行小程序“人格测试” ， 引发社交平台上的大量分享进行传播 。 “通过这样的测试 ， 车展商更精准、更可靠的数据全部被收集起来 ， 形成有效大数据！”连祐升说 ， 用户在获得体验感的时候 ， 也喜欢上车展本身 ， 实现品效合一 。
高科技在展览行业中的运用 ， 形成更大的互动 。 手机移动终端是很多人集中的焦点之一 。 连祐升认为 ， 会展品牌应以客户为中心 ， 运用先进的科技 ， 比较创意性的空间 ， 借助社交平台 ， 增强客户的体验感和参与感 ， 在不知不觉中形成品牌固化 ， 成就会展本身的品牌 。


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