中国网科技|天猫618成绝对主场！200多个新品牌增长超10倍
天猫正在成为新品牌蓬勃生长的沃土 ， 一大批新品牌在天猫618集中爆发 。 6月1日至9日 ， 天猫618“半程”冠军纷纷诞生 ， 其中新品牌表现抢眼 ， 成多个细分行业领头黑马 ， 600多个新品牌翻倍增长 ， 200多个新品牌同比增长超10倍！
创立于2019年的空刻意面 ， 是“猫生猫长”的中国新锐品牌 ， 去年9月刚开出天猫官方旗舰店 。 今年天猫618开售第一天 ， “猫龄”还不满一岁的空刻意面就杀入速食品类前十名 。
天猫是许多新品牌创业的首选平台 。 “在天猫上创业 ， 意味着在世界顶级shoppingmall开了形象门店” ， 空刻意面联合创始人王义超做了一个类比 。 他认为 ， 找到目标消费者并切中需求是品牌走向成功的第一步 ， 对初创品牌而言 ， 开天猫店的意义更在于获得品牌公信力、赢得消费者的信任 。
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早在产品初上市时 ， 致力于提供“餐厅级速食意面”的空刻意面就在李佳琦的选品会上脱颖而出 ， 在淘宝直播间收获了第一批种子用户 ， 2分钟卖出7万盒 。 王义超说 ， 在天猫平台上 ， 只要你的产品是创新的 ， 满足新时代下消费者需求的 ， 新机会无处不在 。 例如看似已经固化的传统食品大类中 ， 未被充分满足的细分消费需求对应着很多细分新赛道 ， 这对新品牌来说意味着巨大的市场机遇和增长空间 。
“疫情令更多人拥抱线上消费习惯 。 今年天猫618 ， 空刻迎来上半年最大的消费回补机会 ， 通过为目标消费者带来同时满足效率和品质需求的优质供给 ， 有望实现新的跨越式增长 。 ”如今618“赛程”过半 ， 空刻稳居速食意大利食品类目的首位 。
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更多像空刻一样的中国新锐品牌正在天猫平台的新赛道上脱颖而出 。
从6月1日到6月9日 ， 创立4年、“猫龄”3年的新品牌Ubras ， 创立5年、“猫龄”4年的新品牌Bananain蕉内 ， 成功夺得天猫618内衣类目的半程冠亚军；创立2年、“猫龄”2年的李子柒 ， 创立6年、“猫龄”4年的好欢螺 ， 创立2年、“猫龄”5个月的开小灶 ， 分列方便速食品牌榜的二到四位；创立4年、“猫龄”3年的国产品牌完美日记 ， 创立3年、“猫龄”3年的花西子 ， 更强势跻身国际品牌强手如云的美妆品牌榜……
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有观察人士指出 ， 过去做一个新品牌 ， 两年时间连工厂投产都不可能 ， 现在两三年时间却足够一个新品牌从起步做到行业冠军 。 天猫平台的数字商业基础设施正在为新品牌提供这样的可能 ， 依托阿里巴巴商业操作系统 ， 各个商业要素的数字化极大提升了商业效率 ， 为新品牌快速增长造风 。
【中国网科技|天猫618成绝对主场！200多个新品牌增长超10倍】天猫618数据显示 ， 6月1日至6月9日 ， 成交额在1000万至5000万元的新品牌数量同比增长40% ， 成交额在5000万至1亿元的新品牌数量同比增长25% 。
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