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[博纳]博纳影业副总裁坠楼身亡背后：今年院线有多难( 二 )


徐峥的《囧妈》打响了“院线转网”的第一枪之后 ， 不少片方开始跟进效仿 。 步《囧妈》后尘 ， 原定档情人节的《肥龙过江》 ， 和定档2月21日的《大赢家》 ， 先后成为今年第二、第三部转为线上播映的院线电影 。
院线片之外 ， 原本的“网大”也趁此机会 ， 开始进行“提质减量”的转型 。
一名网络电影从业者曾向中国新闻周刊解释 ， 早年间 ， 因网大收入极为有限 ， 分账票房破百万便属难得 ， 因此唯有大量压缩成本 ， 将有限的特效预算投入到免费观看的前六分钟 ， 并引入恐怖、软色情的元素 ， 才能赚到钱 。 更有从业者从立项之初 ， 就直接以骗平台补贴为目的 。 恶性循环下 ， 网大逐渐成了低质、粗劣的代名词 。
2017年3月出台的《电影产业促进法》规定 ， 未来网络大电影与院线电影审查标准将统一 。 这一政策让网络电影丧失了题材红利 ， 开始倒逼成本和制作水平的提升 。 此后百万规格的项目逐渐增多 。 近两年 ， 总投资千万规模的项目亦不鲜见 。
就连名称也改了 。 根据《三联生活周刊》报道 ， 2019年年中 ， 业内便统一口径 ， 将“网络大电影”的俗称更名为“网络电影” 。 去掉了这个“大”字 ， 这个行业的“格调”立时高了不少 。
“这是平台发起的 ， 去年年中 ， 优酷、爱奇艺、腾讯三家平台与相关部门商议 ， 将‘网络大电影’更名 ， ‘网大’是个过渡阶段的名称 ， 是与‘微电影’相对应的概念 ， 但发展到今天 ， 它应该有更高的认可 ， 网络电影是以平台为区分的 ， 但它就是电影 ， 这也象征着我们将对内容有更高要求 。 ”阿里大文娱优酷网络电影中心总经理芦洋说 。
网络电影向更高处走的野心早已有之 ， 疫情的出现 ， 更是加快了进程 。 根据媒体《网视互联》统计 ， 2020年1-4月 ， 票房分账破千万的网络电影已经有26部 ， 而2019年同期破千万的影片仅12部 。
日前 ， 腾讯视频网络院线揭晓了网络电影的5月分账票房榜单 ， 五一档新片《倩女幽魂：人间情》凭借4063万分账票房居于榜冠军 ， 稍早时候上线的《奇门遁甲》也以双平台5303万票房的分账成绩 ， 刷新了此前《大蛇》创下的5078.4万元票房纪录 。
其中 ， 《倩女幽魂：人间情》对外宣称总费用高达4000万——这个数字已经超过了大多数院线片的成本 。
《倩女幽魂：人间情》海报 。
但也有业内人士对网络电影的“提质减量”嗤之以鼻 。 认为网络电影天花板明显 ， 付费规模永远不可能和院线相比 ， 只能作为后者的补充 。 至今 ， 网络电影也没有出现分账票房破亿的项目 。 想要接近《战狼2》的56亿高峰 ， 更是难以想象 。
不过 ， 从全球范围来看 ， 网播平台的确出现了一轮“爆发” 。 根据钛媒体报道 ， 在标准普尔500指数中 ， 只有30家公司在今年堪称魔幻第一季度录得涨幅 ， Netflix便是其中之一 。
4月22日早间 ， Netflix发布了2020年第一季度业绩报告 。 报告显示 ， 疫情之下 ， Netflix净增订阅数1577万 ， 为历史最佳水平 。 同时 ， 公司在本季度首次实现了经营活动现金流为正 ， 达到2.6亿美元 。 报告发布后 ， Netflix股价盘中一度上涨5% ， 市值更是一度超过迪士尼 。
但亦有分析称 ， Netflix的盈利完全流于账面 ， 是将内容成本摊销到远期 ， 而收益又完全计入当下的会计期间所致 。 此次现金流“扶正” ， 只不过是疫情影响下的暂时现象而已 。
无论线上电影的发展理论是否成立 ， 如博纳这样的传统影视公司都很难成功向线上转型 。 毕竟 ， 转型意味着一整套思维体系的变化 。 而传统公司在大数据积累 ， 以及对观众习惯和付费机制的探索上都不足 ， 完全不具备同爱优腾三大平台 ， 乃至新入局互联网公司角力的资本 。
何时才能复工？
并非所有线下从业者都处在迷茫中 ， 行业大变局的前夜 ， 也出现了“抄底”的身影 。


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