B站的潘多拉魔盒( 二 )
这一举措 ， 令B站一季度的直播和增值服务营收达7.9亿 ， 同比大涨172%；在游戏直播带动下 ， 整体营收也实现69%的同比增长 。
仅用游戏直播就能拉动月活增长 ， 说明了B站破圈行动的成功和未来增长的潜力 。 按规划 ， B站2021年的目标 ， 是实现月活2.2亿 。
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▲B站月活用户增长趋势
图表来源：36氪 数据来源：B站财报
除了游戏直播 ， B站还开始引入知乎大V、汪峰这类歌手加入UP主阵营 ， 甚至汇集了华为、小米、央视、共青团中央等众多官方UP主加入 。
一边倾力打造UP主生态 ， 一边重金购买番剧版权 ， B站兼顾了微博、快手、优爱腾等众多平台的属性 。
目前来看 ， 新兴UP主和用户的涌入 ， 不仅没有造成原有年轻用户的流失 ， 反而让B站的季度月均付费用户数增至1340万 ， 同比暴涨134%；日均视频播放量也攀升到11亿次 ， 同比大涨113% 。
高速的成长 ， 不过是B站的表象 。 真正的财富 ， 是B站的年轻人以及年轻人文化 。
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B站成立于2009年 ， 最初是一个纯二次元社区 ， 属于90后的小众文化 。 根据极光大数据报告 ， 2017年B站商业化之前 ， 24岁以下的“后浪”约占用户总数的75.2% 。
2019年 ， B站“后浪”比重下滑到43% 。 但造成这一结果的原因 ， 是新用户的大量涌入 ， B站的年轻人比重 ， 依然远高于优爱腾 ， 这创造出B站特有的年轻文化氛围 。
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▲来源：群邑智库
根据QuestMobile2018年发布的《Z世代洞察报告》 ， Z世代（即“95后+00后”）具有较高的网络消费力 ， 近七成Z世代的线上消费占比超过40% 。
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这种消费趋势 ， 体现在B站财报上就是：2020年一季度 ， 仅游戏和直播业务就占据了它营收的84% 。
而“QuestMobile2019手机游戏行业半年报告”显示 ， 24岁以下的用户占据了手游市场50%的比重 ， 这与B站的财报不谋而合 。
除了网络消费力更强外 ， Z世代上网时间也更长 。 共青团中央联合搜狗发布的《中国青年网民网络行为报告》显示：80后每天上网6.2小时 ， 90后则是6.5小时 。
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更年轻的B站用户 ， 日均使用时长更高达87分钟 。
得益于弹幕文化和UGC生态 ， 年轻人更喜欢在B站进行互动 。
B站官方数据显示：B站单月播放量大约330亿次 ， 却能产生49亿次互动 ， 平均每7个播放就能产生1次投币、弹幕、评论或点赞 。 有UP主表示：同样的内容、相同的播放量 ， B站的互动量却是其他平台的10倍 。
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