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|国美联合《奔跑吧》综艺直播首秀构建多元化内容生态

6月14日 ， 浙江卫视爆款综艺节目《奔跑吧》“跑男团”元老级明星将首次合体亮相国美直播间 ， 共同开启综艺直播带货秀 。届时 ， “大黑牛”李晨、“小猎豹”郑恺、Angelababy杨颖三位“跑男元老”与“新生代嘉宾”宋妍霏 ， 以及浙江卫视主持伊一、沈涛、陈欢 ， 国美零售总裁王俊洲将同台battle ， 上演联袂上演一场集综艺明星、明星主持人、企业总裁为一体的“乐选好物 ， 向美好奔跑”综艺购物直播嘉年华活动 ， 助力国美618 。
|国美联合《奔跑吧》综艺直播首秀构建多元化内容生态
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当晚19点30分 ， 锁定浙江卫视官方抖音账号、美店商城微信小程序、国美官方微博、京东国美官方旗舰店、拼多多国美官方旗舰店五大平台 ， 即可实时观看、下单 。
【|国美联合《奔跑吧》综艺直播首秀构建多元化内容生态】“消费升级和对美好生活追求的趋势不会改变 ， 这也将是国美长期专注的事业 ， 我们要把更多优质商品、家电使用知识 ， 通过国美专业化、多元化的内容直播形式传递给更多家庭 。”王俊洲表示 ， 今年以来 ， 国美在互联网变革中 ， 以社群营销和直播带货为抓手 ， 尤其是通过多元化的内容直播极大的激发了消费潜力 ， 激活市场活力 。
乐享好物 向美好奔跑
在“向美好奔跑”综艺购物直播嘉年华活动中 ， 国美将选品初衷设定在“提升家庭生活品质” 。据了解 ， 6月14日当晚 ， 王俊洲将携上百款精选商品走进直播间 ， TCL、海尔、美的、九阳、荣耀、OPPO、Shark、双立人、米技、德龙、TOTO等国内外知名大牌的爆款商品将通过明星艺人、主持人、以及总裁的专业推荐 ， 走进千家万户 ， 为中国家庭提高生活幸福感 。
这些商品将广泛涉及冰箱、彩电、洗衣机、空调、手机、厨房家电、生活小家电以及厨房用具等品类 ， 一些商品还会在价格直降的基础上再赠送高价值、超实惠赠品 。此外 ， 除了现场主讲的商品外 ， 国美首创的“爆款时间”也为用户精选了几十款商品 ， 同样的乐选好物、同样的价格力度 。
王俊洲表示 ， 直播带货的商品要符合“推荐官”及其受众用户的“品味” ， 选择中高端、多品类商品 ， 主要是满足用户多元化、品质化、年轻化的需求 。比如 ， 双立人厨具套装、德龙咖啡机、米技电陶炉组合套装等商品非常适合这类人群 。
千人采购团队、三十多年选品经验、大数据用户画像 ， 组成了国美直播带货背后的支撑力 。近年来 ， 国美积极推广节能、绿色、智能、健康、成套家电以及家庭整体解决方案等产品 ， 同时 ， 将优质服务供给作为消费配套 ， 极大地满足了居民消费升级需求 。
建立内容直播多元化生态
“任何商品走进直播间 ， 国美都会通过有针对性的内容策略+专业讲解+消费场景 ， 将这些产品的功能、使用、外观、结构等特点可以从里到外进行全面展示 。”王俊洲指出 ， 零售行业早已从“人找货”变为“货找人” ， 国美多场高业绩直播正是由此而来 。其中 ， 与央视新闻和央视网的联合带货销售成绩分别高达5.286亿和7.228亿 ， 格力董事长助阵的“格来美”专场直播销售成绩突破5.6亿 。
“主播拆格力空调 ， 以及老板电器的品牌大佬演示油烟机吸力的内容令人记忆深刻 ， 当时还学到了小知识 。”曾围观多场国美直播的业内人士表示 ， 无论是国美员工“自营直播” ， 还是近日与央视新闻、央视网、北京卫视等主流媒体携手品牌厂商邀请大佬站台 ， 亦或是本次携手《奔跑吧》的明星艺人 ， 都表明国美的直播带货在内容与形式上实现了多元化创新 ， 让科技感强、使用更专业的家电 ， 通过乐趣十足的主播互动、接地气的讲解 ， 让用户真正感受到这款商品适合自己和家庭 ， 能够带来生活品质的提升 ， 并快速作出购物决策 。


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