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华尔街见闻|大战在即，快手疾行( 四 )


哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿曾提到 ， 5G时代之前 ， 通讯/图文=互联网 ， 5G时代之后 ， 视频=互联网 ， 视频会成为绝对主流的一种内容形式 。 而这种形式可以连接场景、服务和媒体 ， 找到更多的用户 ， 挖掘更多的场景以及创造更大的服务价值 。
华尔街见闻|大战在即，快手疾行
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哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿
快手正处在5G强劲的风口上 。 但时代机遇面前 ， 互联网江湖从来都是腥风血雨 ， 没有一家企业可轻松挤进胜利者的行列 。
在短频领域 ， 快手、抖音、B站彼此竞争 ， 而他们也都在布局长视频 ， 与优爱腾互探对方领地；在视频直播领域 ， 快手、抖音、B站、虎牙、斗鱼、淘宝直播又各有打算 。
这些长短视频背后 ， 矗立着快手、字节跳动、腾讯、阿里、B站等诸多玩家 ， 就连搜索巨头百度也宣布要全面视频化 。
快手与它的对手们都在排兵布阵 ， 近身互搏 。
2016年 ， 字节跳动旗下短视频社交应用抖音正式上线 ， 虽然比快手晚了5年多 ， 但长江后浪推前浪的趋势愈发明显 。
2020年2月 ， 快手宣布日活破3亿；早在今年1月份 ， 抖音宣布日活破4亿；同时 ， 抖音与火山小视频合并 ， 二者的内容将逐步融合 ， 帮助用户“收获更多的朋友 ， 看到更大的世界” 。 截至去年底 ， 火山小视频官方披露的日活数据是“超过5000万” 。
在电商直播业务上 ， 据媒体报道 ， 快手2019年GMV350亿元（不包含不可监测的交易数据）交易额 ， 并将2020年电商GMV目标定为1000亿元；但抖音来势汹汹 ， 今年开始 ， 抖音高调签下罗永浩等名人 ， 发力直播电商 ， 虽然2019年才入局 ， 但今年GMV目标已是2000亿元；这直接刺激快手将今年的目标调高至2500亿元 。
在优质内容方面 ， 快手、字节跳动都在通过投资等方式获取更多筹码 。 2018年 ， 快手投资了A站 ， 2019年投资了知乎；在教育领域 ， 去年和今年 ， 快手分别斥资数千万美金投资了在线教育平台火花思维和精准学 。 教育也是字节跳动重兵布局的领域 ， 除了亲自下场推出多个教育类产品 ， 字节跳动还投资了新升力、一起作业、晓羊科技、AIKID 等教育类公司 。
除了国内 ， 快手、字节跳动的战火已经烧到海外 。
放眼海外市场 ， 抖音国际版TikTok已经做得风生水起 。 据Sensor Tower统计 ， TikTok是2020年5月全球下载量最大的应用程序（非游戏） ， 安装量超过1.119亿台 ， 比2019年5月增长了2倍；其中 ， 安装该应用程序最多的国家是印度 ， 占其总下载量的20% 。
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2020年5月全球非游戏类应用程序下载量排名（图片来源：SensorTower）
相较而言 ， 快手的海外拓展与抖音尚有差距 。 快手旗下Kwai去年9月在巴西的DAU突破300万 ， 但其它地区表现平平；另一海外产品Zynn直到今年5月初才登陆iOS和Android系统 。 5月底 ， Zynn位列 Google应用商店内应用程序下载量的前十名 ， 但近日该应用“因为某一条视频收到了投诉”导致被Google从应用商店下架 。
自从快手放弃佛系战略后 ， 其与抖音甚至字节跳动之间的竞争日趋激烈、火药味渐浓 。 除了日常高管呛声、直播明星相互争抢 ， 两家的用户也在相互流动 。
据QuestMobile报告 ， 2019年短视频月活跃用户规模已超8.2亿 ， 抖音和快手的重合度越来越高 。 这意味着 ， 抖音和快手正式进入贴身肉搏的阶段 。
除了字节跳动 ， 迅速破圈的快手还时不时与迅速破圈的B站“相遇” 。 B站从二次元用户起家 ， 正通过短、长视频 ， 独家联赛直播 ， 甚至独具B站特色的晚会、宣传片等形式 ， 频频向主流用户示好 。
从财报看 ， B站破圈计划取得了不错的进展：今年Q1 B站月均活跃用户同比增长70％达到1.72亿 ， 移动端月均活跃用户同比增长77％达到1.56亿 ， 日均活跃用户同比增长69%达到5100万 。 在此基础上 ， B站月均付费用户数增至1340万 ， 同比增速达134％ 。


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