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|湖南“天空之镜”被拆，但各地景区仍需深挖“网红之毒”


|湖南“天空之镜”被拆，但各地景区仍需深挖“网红之毒”
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近日 ， 有媒体报道称 ， 湖南滴水源景区的“天空之镜”已被拆除 。 当地相关负责人表示 ， 市场监管部门正在调查中 ， 很快将会公布处罚结果 。
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此前 ， 滴水源景区以及重庆巴南一家景区的“天空之镜”因为虚假宣传、名不副实登上热搜 。 景区宣传照和实景图的对比可以说比“买家秀”和“买家秀”更为惨烈 。 传说中能拍出网红照的“天空之镜”不过是一块铺满了镜子的舞台 ， 上面的遍布脚印 ， 四周还被围了起来 ， 慕名而来的游客大失所望 。 而当这两个景区因为 “天空之镜”登上微博热搜时 ， 下面的评论更是精彩 ， “云南到处都是镜子”“我家附近的景区也有……”可见 ， “天空之镜”早就“红遍”全国景区了 。
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有业内人士对媒体爆料称 ， 这种“天空之镜”打造起来非常简单 ， 少则三五万元就能做出一个100平米的镜子舞台 。 景区和项目方是分成制的 ， 景区出资 ， 项目方负责建造 ， 景区以“天空之镜”为噱头引流 ， 获得的门票收入双方五五分成 。 “一个景区一天的门票收入是70万的话 ， 我们会分走35万 。 ”该业内人士说道 。 对于景区来说 ， 这看起来是一个能够快速获得“流量”又稳赚不赔的简单项目 。 只需要在本地的相关生活号上做一些推送 ， “网红”的名号自然会吸引游客前来打卡 。 然而事情真的如此简单么？
不知不觉中 ， 已经尝到流量红利的景区和目的地以“网红”标签为傲 ， 打造或者复制“网红”项目成为后来者的追求 ， 甚至打造“网红”景区被写到了很多目的地的旅游整体规划之中 ， 成为其战略目标之一 。 为什么在时尚圈不甚入流的“网红”风到了旅游圈却成了人人追捧的香饽饽呢？
互联网和社交媒体的发展可以说给传统的旅游营销带来了翻天覆地的变化 。 从目的地的角度来看 ， 重庆、长沙等城市凭借在短视频时代的发力成功成为“顶流网红城市”；而对于目前社交媒体的主力用户而言 ， 在打卡网红地标 ， 在某书和某音上Po出经过精心修饰和调色的图片及视频 ， 收获点赞和艳羡 ， 甚至成为比旅行本身更重要的事情 。 与其说他们是在目的地旅行 ， 不如说是在社交媒体上旅行 。
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乌尤尼 ， 图源：lavozdebolivia.com
真正的“天空之镜”——玻利维亚的乌尤尼远在地球的另一端 ， 哪怕是“天空之镜”本尊 ， 要实现网红照片的效果也须得天公作美 ， 拍照修图技术过关 。 不过“天空之镜”的效果却不难实现 ， 其本质便是脚下如镜面一般的湖面 ， 那么直接放上镜子岂不容易 。 早前 ， 在大理洱海旁的诸多临海民宿的顶楼 ， 天空之镜、无边泳池、透明船、玻璃球……几乎是网红民宿的标配 。 搜索某书 ， 你就会获得大把的“拍照”攻略 。 “天空之镜”的泛滥早已有之 ， 那么为何翻车的是湖南、重庆两家景区呢 。 洱海民宿的“天空之镜”虽然也并无新意 ， 但是胜在与环境相融 ， 并且能够满足住客创作“大片”的需求 。 而这两家登上热搜的景区可以说是纯粹将“天空之镜”作为了一个引流的噱头 ， 试想在当景区为实现短期的引流而盲目上马与其自身都不相称的“网红”项目 ， 受到旅游者的吐槽也不足为怪 。
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图源：大理海景民宿
对于“网红”的趋之若鹜 ， 本质是目的地或景区的旅游产品本身缺乏可供传播的特征 。 我们并不是反对“网红” ， 而是反对急功近利的“网红” 。 当一个景区不顾自身特色选择跟风上马已经规模化打造的“网红”项目时 ， 它在抱住流量大腿的同时 ， 也忽略了一点 ， 那就是流量也会反噬 。 湖南、重庆两家景区因此登上热搜便是力证 。


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