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Tech星球|独家 | 360版小红书「轻选」上线，剑指好物种草社交电商( 二 )


拼多多在今年年初时 ， 上线了好物种草小程序“多多比优” ， 紧接着 ， 腾讯推出“小鹅拼拼”种草拼购小程序 ， 都希望吸引一波用户在平台上进行消费的可能性 。 但目前的情况来看 ， 上述两者的表现很一般 ， 多多必优小程的评分只有1.5 ， 似乎用户并不买单 。 它们所面的不仅仅是自身的体验问题 ， 还有来自小红书的客观因素 。
小红书作为月活超1亿 ， 用户超3亿的种草社区 ， 已经在用户量上就领先了后来者 。 小红书上的用户所发布的内容都来自于真实生活 ， 真实的内容更加能够吸引粉丝关注 ， 而且诸多明星也成为了小红书的种草达人 ， 帮助小红书吸引了大量的用户 。 而这些用户中有很大一部分成为了小红书忠实用户 ， 为小红书形成了一道壁垒 。 其他平台很难突破这道壁垒 ， 去获取这大批的用户 。 如果后来者想吸引用户主动来自身的平台 ， 所付出的成本也会很高 。
知乎曾在去年上线男性种草社区“CHAO” ， 但是经过半年多的发展 ， CHAO选择了转型 ， 转身为更加细分的“潮流玩具社区” ， 不仅在内容上有所改变 ， 目标人群的定位也发生了改变 ， 类似于现在的“得物” 。 知乎的做法也是无奈 ， 同质化的背景 ， 再加上没有创新点 ， 无法吸引用户驻足使用 ， 很难达到小红书的体量 。 这也是其他种草平台同样面对的问题 。
当然 ， 对于用户而言 ， 种草社区平台中的商品品质同样会决定用户的去留和购物 ， 轻选如何借助360的流量更好的产生社交裂变 ， 吸引更多用户种草和下单很重要 。 相比于其他已有电商业务的平台 ， 完善自身的电商业务 ， 是轻选在未来的一个发展方向 。
360的“轻选”会成为下一个“小红书”吗？
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