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|周冬雨代言维密，女团流行中性风，“性感”已经过时了吗？

2020年3月19日 ， 美国知名成人杂志《Playboy》宣布不再发行纸质印刷版本 。这样一本以女性性感为卖点的充满争议的杂志最终成为时代的遗物 ， 寿寝正终 。而在一个月后的国内 ， 内衣品牌维多利亚的秘密高调宣布了自己全新的大中华区品牌代言人 。这本是一则再常规不过的消息 ， 却因为代言人的人选引发了讨论——让很多人都没有想到 ， 维密的新代言人是演员周冬雨 。这两则消息放在一起 ， 细细品味 ， 我们发现 ， “性感”这个词在过去和今天 ， 已经不可同日而语 。
广告中的“性感”魅力正在消退
美国时装品牌Calvin Klein可以说是最擅长在广告中玩弄性感的品牌 。露出带有品牌logo的内裤边早就成为CK广告的标志 ， 凭借着贩卖性感 ， 其鲜明的品牌形象也逐步在争议中建立起来 。回顾上世纪CK的广告 ， 模特身上的衣服不仅越来越少 ， 还顺便带火了Kate Moss这样的美人 。然而 ， 在2017年2月CK设计总监Raf Simons监督下的广告中：再也看不到挑逗露骨的底裤或亲热画面 ， 海报都以美国知名艺术家的作品为背景 ， 模特们穿着简单又标志性的CK服饰 ， 人文艺术气息取代了肉欲 ， 带来灵感的不再是性 ， 而是更广泛意义上的美 。其实不止是CK ， 在最容易牵扯到性感的酒精饮料和汽车品牌中 ， 不仅没有美女 ， 反而热衷于探讨移民、反战、女权 。
调查显示 ， 千禧一代比之前的任何一代都更看重社会责任 。广告中“性感”的魅力正逐渐消退 ， 舒适和健康成了更值得关注的元素 。在和“性”最为相关的内衣领域 ， 维多利亚的秘密落寞也印证了这点 。
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CK广告
“成也性感 ， 败也性感”的维密
用“成也性感 ， 败也性感”形容维多利亚的秘密最为合适不过 。早年间 ， 维密创始人罗伊·雷蒙德因激烈扩张导致资金链断裂 ， 不得不把维密卖给L Brands的前身The Limited集团 。The Limited集团老板莱斯·韦克斯纳 ， 突发奇想把维密秀剪成一段30秒的视频投放在1999年的美国超级杯职业橄榄球赛直播节目中 ， 自从维密秀一夜成名 ， 成为内衣市场的风向标 。拥有紧实纤细A4腰与匀称纤长双腿的维密天使们一度成为“性感”的代名词 。全世界的超模都以走上维密秀的T台为目标 ， 以拥有天使翅膀为荣 。
然而随着女性意识的觉醒 ， 女性消费需求已经从悦人转变为悦己 ， 追求丰胸细腰翘臀长腿的维密直接被打上了“物化女性”、“取悦男性”的标签 。2019年11月22日 ， 维密宣布取消每年一次的维密大秀 ， 这个受尽关注的时尚盛事就这样在唏嘘中淡出了大众视野 。
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维多利亚的秘密大秀
不够“性感”的周冬雨成为维密代言人
如今 ， “性感”一词已经成为维密最沉重的负担 。为了稳固中国市场 ， 品牌邀请周冬雨作为新代言人 ， 想展示出更多样化的 ， 重新被定义的“性感” 。这样的尝试也引发了不小的争议 ， 很多人调侃说“维多利亚的秘密就是没有秘密 。”毕竟 ， 在大多数人眼中 ， 像玛丽莲·梦露或者莫妮卡贝鲁齐这样的尤物 ， 才算得上是性感 ， 而周冬雨那张娃娃脸和瘦弱的身体似乎和性感没有半点关系 。


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