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百姓家电网|疫情冲击不倒：小家电企业注册环比井喷20%

【百姓家电网|疫情冲击不倒：小家电企业注册环比井喷20%】由于2020年开年遭遇新冠肺炎疫情 ， 家电行业整体受到冲击 ， 市场销售也较为惨淡 。 在疫情最为严重 ， 也是带来冲击最大的第一季度中 ， 整体家电市场销量下行 ， 特别是彩电、冰箱、空调、洗衣机等传统家电产品的销量受到冲击最为严重 。
百姓家电网|疫情冲击不倒：小家电企业注册环比井喷20%
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彩电和冰空洗等传统家电产品一般都是大型家电 ， 多具有价格相对较高 ， 体积庞大 ， 且需要专业人员进行安装等特点 ， 而这也的特点在疫情期间 ， 往往也成为了“弱点” 。 由于疫情期间社区实行封闭式管理 ， 进出管理和隔离措施十分严格 ， 再加上用户对于疫情期间上门安装和物流送货的抵触心理 ， 大大打消了用户购买大型家电产品的念头 。
相比之下 ， 小家电产品倒是撑起了局面 ， 成功抵抗住了来自于疫情的冲击 。 一方面 ， 小家电产品体积和价格较小 ， 用户可以主动进行购买并携带会回家 ， 不需要借他人之手；另一方面 ， 小家电产品多用于家居生活的方方面面 ， 在疫情期间多开启“宅家模式”的用户来说 ， 是非常适合的产品 。 于是在一季度以来 ， 小家电产品就成为了逆势增长的黄金品类 。
当然在整体市场大势之下 ， 疫情的到来也对小家电的企业侧带来了一定挤压效应 。 从数据来看 ， 2020年1-2月份小家电企业总注册量为3233家 ， 仅为2019年12月的一半 。 不过小家电在疫情期间展现的韧性 ， 也很快带动了注册数的回升 ， 2020年3-4月份疫情进入尾声时 ， 小家电企业注册量出现短期井喷 ， 3月份注册量达4874家 ， 较上月环比上升了546% ， 4月份较3月份则环比上升了20% 。
来自企查查的数据可知 ， 我国现存1.5万余家小家电制造企业 ， 主要集中在珠三角和江浙沿海地区 ， 浙江和广东是小家电制造企业数量最多的两个省份 ， 数量均超过3500家 ， 远超其他省份 。 内销方面 ， 山东省小家电批发零售企业数量最多 ， 为3.7万家 ， 占据了批发零售小家电企业总量的12% 。
从整体市场来看 ， 我国东南沿海地区的小家电市场十分兴盛 ， 但在偏远地区 ， 小家电渗透率仍处在较低水平 。 在一些厂商看来 ， 东南沿海市场是必争之地 ， 但其实相对于竞争激烈的东南沿海市场 ， 一些三四线以及乡镇市场也是未来的蓝海市场 ， 提早进行布局 ， 做好渠道下沉 ， 也能开发出新的市场潜力 。
对于渠道下沉 ， 如今已经有许多小家电厂商着手去做 ， 而且营销形式也正在逐渐变得新颖 ， 像是直播带货 ， 线上+线下双重营销模式等层出不穷 ， 也给小家电营销带来新的生机 。 除此之外 ， 今年以来家电下乡、家电补贴等政策也在各地陆续开展和实施 ， 相信也会对小家电产品走入更多市场产生助力 。


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