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#市值#1天赚1个亿，中国首个奢侈品悄然诞生，市值一度追赶上LV母公司


#市值#1天赚1个亿，中国首个奢侈品悄然诞生，市值一度追赶上LV母公司
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#市值#1天赚1个亿，中国首个奢侈品悄然诞生，市值一度追赶上LV母公司

2020年6月份 ， 茅台的公司市值已达到1.78万亿元人民币 。 这不仅超越了烈酒同行 ， 还反超全球饮料巨头可口可乐 ， 位居全球食品饮料行业市值第一 。
事实上 ， 茅台在前几年已经被不少媒体列为“奢侈品” ， 市值一度追上LV的母公司 。 要知道的是茅台去年的净利润为412.06亿元 ， 平均下来每天的利润超过1.1亿 。
给大家简单梳理下：茅台酒历史悠久 ， 但直到上世纪50年代才正式开启现代企业化经营 。 在此后的数十年间 ， 虽然发展过程中几经波折 ， 依旧从竞争激烈的市场竞争中胜出 ， 且不断发展壮大 。 进入千禧年后 ， 公司成功上市 。 但这个时期 ， 它还远没有今天的市场地位 ， 当时五粮液的市值是其两倍还要多 。

那么 ， 在后来的发展中 ， 茅台是如何反超五粮液 ， 拿下白酒第一品牌宝座的？深入去了解不难发现 ， 公司业绩的高歌猛进 ， 离不开其高端化策略 。 这个改变使得茅台的品牌价值得到巨大提升 ， 营收增长推高市值自然不难理解 。
七年前是茅台发展历程中的一个分水岭 。 彼时 ， 公司率先同行业进入300亿营收俱乐部 ， 成功将五粮液、泸州老窖等对手甩在身后 。 也就是说 ， 从这时候开始 ， 其就已经成为“白酒第一品牌” ， 并保持到现在 。

茅台市值一直处于上升状态 ， 在这背后主要有两大原因 。 首先 ， 在内因方面 ， 经过这么多年的发展 ， 公司的高端化策略取得成功 ， 使得品牌溢价能力大幅提升 。 在国内所有白酒品牌中 ， 包括五粮液、泸州老窖等高端品牌在内 ， 很多时候都需要搞促销才能提升销量 。 但茅台例外 ， 消费者如果能以建议零售价买到 ， 都会觉得是自己赚到 。
而高品牌溢价能力的背后 ， 离不开茅台酒本身 。 公司新任掌门人高卫东表示：“一直以来 ， 茅台始终坚持匠心酿造 ， 严守质量理念 ， 确保了茅台酒的卓越品质 。 ”
据悉 ， 茅台高端系列的酒生产工艺很复杂、生产周期长 ， 所以成本会比较高 。 从投料到出厂需要五年时间 ， 历经30道工序、165个环节 ， 9次蒸馏、8次发酵、7次取酒 。
在外因方面 ， 白酒行业整体虽然呈高端化发展趋势 。 去年国内的白酒产量为786万千升 ， 其中高端白酒占比仅为1%左右 。 也就是说 ， 高端白酒还有着很大的市场空间 ， 行业天花板还远没有到来 。

以上这些因素 ， 都是市场看好茅台发展前景的各种原因 。 在对2020年的展望中 ， 茅台方面表示要实现营收同比增长10%左右 ， 同时 ， 加大对环境保护等方面的投入力度 。

有媒体人指出：对比中美市值前几名的公司可以发现 。 国内的企业市值最高的是银行和白酒基本属于传统行业 。 而美国排名靠前的则是苹果、微软、亚马逊这样的高科技企业 。 目前5G、人工智能、云计算、物联网等新技术的迅猛发展和广泛应用 ， 正带动相关行业复苏和迅速发展 。 相信在不久的将来 ， 国内会有一批科技创新型的公司将迎头追赶上茅台 。
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