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盲盒|一年花2万买盲盒，为什么成年人这么不理智？


北京联盟_本文原题：一年花2万买盲盒 ， 为什么成年人这么不理智？
人生就像一盒巧克力 ， 你永远不知道下一块是什么味道 。
口述 / 吴晓波（微信公众号：吴晓波频道）
我很喜欢一部美国电影 ， 名为《阿甘正传》 。 电影开头有这样一幕 ， 阿甘坐在公园的椅子上 ， 打开一盒巧克力 ， 说道：
人生就像一盒巧克力 ， 你永远不知道下一块是什么味道 。
盲盒|一年花2万买盲盒，为什么成年人这么不理智？
本文插图

确实 ， 人生最性感、最具有魅力的部分 ， 就是其中的不确定性 。 你知道明天早晨的太阳一定会照常升起 ， 但是你不知道谁会陪你一起看日出 。
这种对不确定的好奇 ， 贯穿了我们的一生 。
我们公司很多同学都是80后、90后 ， 他们小时候最喜欢买的商品之一 ， 是小浣熊方便面 。 主要目的不是为了吃方便面 ， 而是收集方便面里的《水浒传》人物卡片 。
《水浒传》里有108将 ， 打开一包方便面 ， 里面的卡片人物也许是宋江 ， 也许是燕青 ， 也许是武松 。 如果想全部集齐 ， 就得不停地购买 。
买多了之后 ， 方便面倒成了配角 ， 人物卡片才是主角 。
有时候 ， 为了抽到心仪的卡片 ， 这些可爱的同学在拆方便面之前 ， 还会做一个祈福仪式：“天灵灵地灵灵 ， 太上老君快显灵” ， 然后把方便面往天上一抛 ， 使劲拍啊揉啊 ， 最后再打开 。 甚至还有的同学发明了“摸卡” ， 就是隔着包装袋 ， 捏里面的卡 ， 通过软硬度判断是否是稀有的金色卡 。
有时候连续抽中好几张一样的卡片 ， 他们会悄悄聚集到校园里的小角落 ， 进行“交易” 。
“让我看下你的卡 。 我用一张鲁智深换你一张李逵 ， 行不行？”
“不行 ， 我只有一张 ， 不换 。 ”
这样的快乐 ， 一直伴随着80后、90后的童年 。
而目前的00后、10后玩水浒卡的可能不多了 ， 他们玩扭蛋机 。 前几天我去一个shopping mall ， 看到里面装了许多的扭蛋机 ， 小朋友往扭蛋机中投一个硬币 ， 就会掉出一个泡泡球 ， 里面装的可能是小猪佩奇、奥特曼或者迪士尼公主的玩偶 。
盲盒|一年花2万买盲盒，为什么成年人这么不理智？
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也许在小朋友眼里 ， 小小的泡泡球是有魔力的 ， 里面可能蹦出任何东西 。 所以每次打开的一瞬间 ， 小朋友们就会发出惊喜的尖叫声 。
同行的朋友见了后 ， 感叹道：只有小朋友才能轻易获得这样的惊喜体验 ， 而成年人的生活更多的是沉闷和波澜不惊 。
也许是商家发现了成年人的苦闷 ， 最近几年他们想出了很多为成年人制造惊喜的点子 ， 比如盲盒 。
盲盒里一般装的也是手办、公仔、玩偶等商品 ， 消费者购买时 ， 只知道自己买的是哪个系列 ， 比如Molly、tokidok、毕奇等 ， 但具体拿到哪个款式 ， 只有拆开盒子的时候才知道 。
而不同的款式 ， 抽到的概率也不同 ， 在二手市场上的“市价”也不尽相同 。 如果消费者的运气好 ， 抽到概率最小的“隐藏款” ， 不仅可以完善自己的收藏 ， 还能拿到市场上以几十倍的价格转卖出去 。
根据阿里的数据 ， 在天猫上 ， 每年为盲盒花费2万元以上的消费者 ， 已经达到了20万人 。 而在天猫上买书的消费者 ， 去年平均每人买了7本书 ， 消费金额在200元左右 。
在闲鱼App上 ， 去年共计有42万消费者交易盲盒 ， 其中最高溢价达到39倍 。 也就是说 ， 你若是以59元钱（一般定价）买一个盲盒 ， 也许可以用2000多元钱卖出去 。
在中国市场上 ， 只要有一定规模的粉丝喜欢一样东西 ， 就能构成一个产业模块 。
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