电影网络电影谋求转型升级——想说“再见”不容易( 二 )
进入2018年后 ， 网络电影也进入调整期 。当年4月 ， 腾讯视频、优酷、爱奇艺联合发布《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》 。去年10月举行的中国首届网络电影周上 ， 网络电影也收获了现有的正式名称——此前 ， 它一直被称作“网络大电影” 。
这些被看作是行业升级的信号 ， 网络电影正式向电影的标准靠拢 ， 以求将来能真正靠内容取胜 。
“网络电影发展初期 ， 影片题材的局限非常明显 ， 堆积在玄幻、悬疑、喜剧、动作、爱情5种类型 。”朱传欣认为 ， 与网络电影市场的新风貌、新趋势相伴而生的 ， 也有一些日渐凸显的新矛盾、新问题 。
天花板如何打破？
对于豆瓣上对《倩女幽魂：人间情》的低评分 ， 刘朝晖表示 ， “我们会虚心接受网友的意见 ， 同时也说明 ， 网络电影已经有资格去接受来自院线大片级别的挑剔目光 。”
如何去满足观众们更挑剔的目光 ， 促进网络电影更好发展？
对《倩女幽魂：人间情》的成功 ， 很多人归之于商业营销 。刘朝晖也认为 ， 《倩女幽魂：人间情》的营销亮点非常多——经典IP、视效、网络歌曲等等 ， 做到了“营销先行” 。腾讯视频为其提供了顶配资源的支持 。
这也是近年来高分账网络电影的惯用操作 ， 却又陷入了轻创作、重宣发的怪圈 ， 一些“头部影片”因此也一再证明了现阶段网络电影票房天花板为5000余万元这一尴尬现实 ， 优质内容被认为是打破这一天花板的最终要素 。
《2019年中国网络视听发展研究报告》中 ， 752位专家给出了网络电影未来一年的主要发展方向的选择 ， 其中60.4%的专家选择了“提升创作主体的专业能力 ， 推动更多专业团队入局” ， 另有47.7%的专家选择了“网络电影应探索新的题材领域 ， 打破受众圈层” 。“探索全新题材领域”也是业界多次指出网络电影未来打破受众圈层的关键 。
网络电影的转型 ， 视频平台是必不可少的一环 。“网络电影需要更好地符合市场的运作规律和用户需求 ， 而平台会把用户的理解及时传递给制作方 ， 让更多的内容被市场接受和认可 。”企鹅影视副总裁常斌介绍 ， 基于这样的目标 ， 腾讯视频在今年升级了网络电影的分账规则 ， 并首次上线VIP开放平台 ， 为网络电影的创作和革新提供更多的渠道和资源 。
常斌表示 ， 当用户对在线看电影的付费意愿不断提高时 ， 分账不会成为网络电影唯一的商业模式 ， 未来也会探索单点付费 。“网络电影终端终究还是一个C端的市场 ， 依靠补贴是一方面 ， 但更希望能够让用户自己为自己喜欢的电影买单 。”
【电影网络电影谋求转型升级——想说“再见”不容易】“当前 ， 网络电影正处于市场重启、价值重估、生态重塑的关键时期 ， 此时尤其需要全行业坚定信心、凝聚共识 ， 借赛道转换之机驶入良性轨道 。因此 ， 网络电影应当合理把握‘精’‘轻’原则 ， 追求与院线电影的差异化、互补性、协同发展 ， 奋力成为新型电影产业的支柱力量之一 ， 助力全行业迎来锚泊后的再次启航 。”朱传欣说 。【编辑:王禹】
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