品牌出海|佰草集进驻德国最大化妆品零售渠道道格拉斯
【案例功能】
本案例旨在说明在品牌国际化推广过程中 ， 通过大型跨国零售商平台 ， 能够快速进入目标市场并获得当地消费者认可 ， 并能根据零售商提供的目标市场消费者数据 ， 有针对性地推出目标市场消费者喜爱的产品 ， 迅速扩大品牌在目标市场的知名度、美誉度和影响力 。 此案例适用于品牌推广环节借船出海策略的教学 。
【品牌出海|佰草集进驻德国最大化妆品零售渠道道格拉斯】【案例概要】
2013年6月 ， 上海家化旗下品牌佰草集进驻德国最大的化妆品零售渠道道格拉斯 ， 成为发展中国家首个进入道格拉斯渠道的品牌 。 该品牌中草药护肤的品牌理念获得了包括道格拉斯门店经理、美容顾问和当地消费者的高度认可
【案例正文】
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佰草集登陆德国道格拉斯
2013年6月 ， 上海家化公司的品牌佰草集进驻德国最大的化妆品零售渠道道格拉斯 ， 上海家化方面表示 ， 目前佰草集已经进入了道格拉斯25家门店 ， 其中含各类典型门店 。 上海家化并表示 ， 佰草集通过了严苛的品质标准 ， 克服了当地对中国制造接受度较低的障碍 ， 以中国品牌输出的方式进入德国道格拉斯渠道 ， 其中草药护肤的品牌理念获得了包括道格拉斯门店经理、美容顾问和当地消费者的高度认可 。
据介绍 ， 道格拉斯渠道当时只有两个亚洲品牌 ， 均来自日本 ， 佰草集因此也成为发展中国家首个进入道格拉斯渠道的品牌 。 “道格拉斯是世界上对于品牌要求最严格的美容产品零售渠道之一 。 每年想进入道格拉斯渠道的品牌无数 ， 真正能获得入场券的品牌却是极其少数 。 ”上海家化相关负责人表示 。
多年来 ， 佰草集立足中药护肤传统 ， 不断创新 ， 已获得中国专利100多件 ， 并已向日本、美国、澳大利亚等多个国家和地区提交了发明专利申请 。 正是凭着着这些知识产权优势 ， 品牌的产品质量和含金量有了进一步的提升 ， 企业品牌的知名度和美誉度也不断提升 ， 从而提高了品牌在国内外市场的竞争力 。
（整理人：谭书旺 ， 来源：人民网）
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