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|“非遗+购物”扮靓遗产日 共享非遗之美


说到非物质文化遗产 ， 或许有人的反应是和现在的日常生活没关系 。 其实 ， 这些传统手工技艺与百姓当下的生活方式紧密相连 。 6月13日是2020年“文化和自然遗产日”（以下简称“遗产日”） ， 遗产日前后 ， 全国多个地方推出“非遗+购物”活动 ， 连接起传统文化与当代品质生活 。
北京：推出非遗旅游和非遗老字号购物节
【|“非遗+购物”扮靓遗产日 共享非遗之美】 6月13日当天 ， 京东平台将上线“京城非遗老字号新品发售专区” ， 参与活动的非遗老字号将集中发布新品 。 产品涵盖吃、住、用等方面 ， 且很多新品都带有“名人同款”“时尚清单”“居家必备”“良心推荐”等亮眼标签 ， 成为一大亮点 。
如内联升将推出故宫步步锦手工千层底女布鞋 。 这种以非遗技艺和天然材料打造出的鞋履舒适、透气、吸汗、养脚 ， 是当下时尚绿色生活的必备单品；红星二锅头为了吸引年轻人的目光 ， 推出“酷炫”新形象 ， 推出酒体更为润、柔、顺 ， 也更适宜年轻消费者饮用的苏扁40度酒；月盛斋将推出秘制鲜美、多种珍贵香料药材融于一锅的熏牛小腿 ， 用老工艺助力现代社会健康生活 ， 用新产品对接市民更高品质生活需求 。
围绕“非遗传承 健康生活”主题 ， 在文化和自然遗产日及端午节期间 ， 北京市各区均有针对性地推出了“非遗+旅游”线路 ， 初步统计有各类线路及活动百余项 ， 其中京郊旅游线路约50条 。 非遗资源与旅游的深度融合 ， 将充分发挥非遗资源对于旅游行业的促进作用 ， 让广大游客在畅游北京中感受非遗魅力 ， 在非遗体验中享受文化成果 。
上海：开展首届非遗购物节 启动非遗“云上游”
6月13日 ， 上海将推出“2020年首届上海非遗购物节” 。 在“文化上海云”线上活动平台首栏 ， 将设 “2020上海非遗购物节”专版 ， 推出统一的活动标识 ， 对参与活动的非遗店铺进行集中展示推介 。
这些店铺来自16个区 ， 涵盖传统工艺、非遗美食、非遗文创等门类近300家网店 ， 汇集非遗主题产品上万款 。 为了吸引更多人关注活动 ， 活动邀请广受青年观众喜爱的“京剧”非遗传承人王珮瑜作专题推广 。 而在阿里巴巴、京东、拼多多、美团、东家、***（海上文创）以及抖音等多家电商和平台 ， 上海非遗店铺亦可参与专项活动 ， 开展优惠销售 。
今年不少文化旅游活动从线下转到线上 。 比如 ， 在“文化上海云”和“抖音”平台推出的 “跟着非遗游上海”活动 ， 将组织浦东、黄浦、徐汇、虹口、闵行、宝山、嘉定、金山等区 ， 以及中国武术博物馆、上海中医药博物馆、上海工艺美术博物馆、上海艺术品博物馆 ， 围绕全市 “非遗发现之旅”“寻宝主题馆”两大主题 ， 推出10条“云上游”线路和4个“云上”展馆 ， 以“第一视角”沉浸式短视频形式探索线上旅游体验 。
湖北：2000多非遗商品上线售卖
|“非遗+购物”扮靓遗产日 共享非遗之美
本文插图

6月11日 ， 大冶刺绣手艺人在现场展示技艺 。当日 ， 2020年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动“云游非遗·影像展”暨“首届荆楚非遗购物节”启动仪式在湖北省图书馆举行 。 现场通过多家网络平台集中介绍展示湖北省部分传统体育类、传统餐饮类、传统医药类等22个非遗重点项目和相关产品 ， 让非遗融入当代生活 ， 走进寻常人家 。新华社采访人员 肖艺九摄
6月11日 ， 湖北省启动了首届“非遗购物节”活动 ， 借助网络平台 ， 开展非遗宣传与直播带货活动 。 湖北的传统手工艺、非遗老字号等100多种非遗项目、2000多个非遗商品上线售卖 ， 古老工艺焕发新的生机 。
此次非遗购物节充分结合湖北地方特色 ， 以传统手工、餐饮类项目为重点 ， 大冶刺绣、枣阳粗布、四季美汤包等传统非遗项目 ， 纷纷登台亮相 ， 通过网络直播 ， 展示优秀传统文化和精湛民间工艺 。 同时在各大电商平台开辟非遗销售专区 ， 集中上线销售 。


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