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直播|史上最牛直播！北京卫视超强带货天团“空降”颐和园

6月12日晚 ， 颐和园华灯初上 ， 北京卫视联合京东在此举办了一场特殊的跨界直播活动 。 这场以"'颐'起热爱 ， 就现在"为主题的合作直播 ， 既有北京卫视重点项目全新亮相 ， 也有《我在颐和园等你》和《跨界歌王》两大综艺IP的全明星阵容共同助力 ， 可谓引燃全网 。 整场活动仅京东直播单一平台观看人数就破941万 ， 创下京东直播间有史以来观看人数第一的记录 ， 当晚直播带货销量更是高达2.86亿 ， 位居目前综艺带货首位 。
作为中国传统文化内容领域的一流平台 ， 北京卫视此次为直播生态注入文化力量 ， 通过与京东强强联手 ， 打造出以内容为核心的直播新样态 ， 令人耳目一新 。
京京有"味" ， 颐和园实景直播非同凡响
后疫情时代 ， "直播热"持续升温的同时 ， 也面临带货模式单一的瓶颈 。 北京卫视携手京东另辟蹊径 ， 创造性地将直播间搬进颐和园 ， 开启一场具有"京味"文化的皇家园林"盛宴" 。 颐和园此次通过文化直播带货 ， 在承载传统文化的基础上为自身添加年轻活力的注脚 。 在主场地听鹂馆 ， 大家能够从直播中看到一个天地同辉的颐和园 ， 繁灯映水色 ， 光影照楼阁 ， 隔着屏幕也能感受到那份流淌不息的百年古韵 。
直播中推荐的好物也独具"颐"式感 。 北京广播电视台副总编辑徐滔此次献出直播首秀 ， 推荐颐和园文创产品时出口成章 ， 展示出深厚的文学功底 。 临近端午 ， 一款名为"端午?舟到"的龙舟粽子十分吸睛 ， 妙语连珠的徐滔由龙舟粽引申到颐和园的清晏舫 ， "清晏舫的名字取自'河清海晏' ， 寓意着风调雨顺 ， 国泰民安 。 "很多网友表示自己在看直播的同时上了一堂历史文化课 。
直播|史上最牛直播！北京卫视超强带货天团“空降”颐和园
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打破直播四面墙 ， 打造实景化带货 ， 北京卫视在与京东跨平台联动中 ， 将文创元素融入直播带货 ， 让不少人眼前一亮 。 这种将带货内容与活动主题彼此呼应的模式 ， 也为观众营造出身临其境的沉浸式体验 ， 提升了直播带货的文化底蕴 。
京京有"位" ， 最强明星阵容高能霸屏
直播当晚 ， 北京卫视重点发布了《我在颐和园等你》《跨界歌王》两档节目 ， 备受关注的明星阵容多次为观众带来惊喜 。 《我在颐和园等你》"代表团"张国立、郑爽、王子异、尹正 ， 和《跨界歌王》"代表团"秦海璐、李治廷、姜潮、王琳凯悉数亮相 ， 更有京东品牌代言人张若昀空降直播间 ， 与网友展开实时互动 。
张国立和郑爽合唱《我在颐和园等你》主题曲 ， 应情应景 ， 引得网友纷纷在线打call 。 高考来临之际 ， 郑爽、王子异、尹正还暖心为考生加油鼓劲儿 。 跨界歌手李治廷、王?异、姜潮现场进行"俯卧撑唱歌"PK ， 既一展歌喉也大秀体能 。 经常晒美食的张若昀则在直播间系上围裙烹饪小龙虾 ， 展示好厨艺 ， 让网友忍不住围观舔屏 。
直播|史上最牛直播！北京卫视超强带货天团“空降”颐和园
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这场由众星参与的直播三小时高能霸屏 ， 能够取得这样的成绩 ， 得益于超强明星阵容的加持 ， 也离不开北京卫视自带的强大公信力与超高受众关注 。
京京有"未" ， 综艺加直播做有内容的带货
创新是永葆活力的核心 。 此次活动 ， 北京卫视以传统媒体的强项创新互联网直播带货方式 ， 结合平台综艺资源的发布 ， 融入直播热点 ， 备受瞩目 ， 当晚主话题#北京卫视京京有未#阅读量高达2亿 。 京东同样打破固有模式为直播注入新鲜血液 ， 打造出有文化有内容的带货模式 。 在整体设计上 ， 本场直播活动结合北京卫视内容IP ， 以话题互动引出好物推荐 ， 实现有看点、有共鸣的干货输出 。


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