北京商报|20元起刷单 直播带货“水分”不少( 二 )
而在刷单的背后 ， 是直播带货广阔的市场规模 。 艾媒咨询此前曾对外发布数据显示 ， 2019年我国直播电商行业的总规模就已达到4338亿元 ， 而在2020年 ， 不仅我国在线直播的用户规模将达5.24亿人 ， 作为当下最为火热的新兴商业模式之一 ， 直播电商的规模也将进一步增加 ， 使得行业总规模有望突破9000亿元 ， 达到近万亿元 。
较大的市场红利吸引各方相继入局 ， 而为了能吃到更大的蛋糕 ， 难免有人找寻捷径 。 就在本月初 ， 快手网红“小伊伊”曾进行直播带货 ， 并对外官宣成交额过亿元 ， 然而没过多久 ， 便有多名微博大V举报称 ， 从第三方双平台实时监测数据显示 ， “小伊伊”的销售额分别为826.6万元和855.43万元 。
刷单的弊端不言而喻 。 消费者会因虚假数字而受到欺骗 ， 购买到名不副实或本身并不需要的产品 ， 若经常受到误导 ， 反而会对直播带货产生反感 ， 不再产生消费欲望 ， 有可能会直接切断整个市场的发展空间 。
此外 ， 还会有品牌方在恶意刷单中承受损失 。 4天前 ， 杭州子屹文化传媒有限公司（以下简称“子屹文化”）便向杭州朴润文化传播有限公司（以下简称“朴润文化”）发函 ， 要求对方返还坑位服务费并赔偿一切损失 。 据子屹文化透露 ， 该公司支付朴润文化直播坑位服务费20万元 ， 同时朴润文化承诺完成50万元的销售额 。 但由于朴润文化恶意刷单 ， 不仅未能完成销售要求 ， 更导致品牌方店铺被淘宝平台认定为虚假交易 ， 被处以降权及扣除12分的处罚 ， 给品牌方及公司造成巨大经济损失 。
投资分析师许杉认为 ， 用刷单装饰出来的高额播放量和销售量 ， 一方面证明着主播并未能调动起消费者的购买欲望 ， 另一方面也会给商家和品牌方带来损害 ， 付出的资源得不到真实的回报 ， 导致对直播带货避而远之 ， 长此以往 ， 反而会令市场无法再向前发展 。
北京商报沸点调查小组
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