从山寨机到制霸全球，揭秘国产手机制胜之道【附下载】| 智东西内参( 四 )
从手机换机周期来看 ， 目前已接近3年 ， 未来有望保持稳定、或略有拉长：据IDC统计 ， 2014年以来全球换机周期不断延长 ， 2018年为32.3个月 ， 主要原因是智能手机创新趋缓 ， 以及手机质量提高和寿命延长 。 我们预计 ， 中短期来看5G等通讯制式更新迭代有望拉动换机 ， 从更长时间维度来看换机周期有望保持稳定 ， 或略有拉长 。
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▲全球人口及手机（含功能机）销量
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▲ 各地区手机用户渗透率及预测（%）
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▲ 2013-2018全球手机用户换机周期（月）
从结构来看 ， 从功能机向智能机、从低端机到高端机的升级机遇仍存 ， 国产品牌智能手机均价有望从200美元向300+美元升级 。
从功能机向智能机升级：据GSMA统计 ， 全球智能机渗透率仍有一定提升空间 ， 其中非洲地区目前智能手机使用率较低 ， 其中中东和北非54%、撒哈拉以南非洲39%、西非28% ， 预计到2025年有望分别达到74%、66%、67%；
从低端机到高端机升级：从智能手机的价位分布来看 ， 全球智能手机价位段持续上探 ， 2015年100美元以下价位段占比超25% ， 至2020年下降至不足15%；目前价位集中在100-300美元的区间 ， 占比超60% ， 而600美元以上价位的手机占比不足20%；分品牌来看 ， 苹果手机均价超800美元 ， 随后为三星接近400美元、华为300+美元 ， 而小米、OPPO、VIVO均集中在200美元上下；伴随5G、全面屏、多摄等硬件全面升级 ， 我们认为国产品牌智能手机均价有望持续上探 ， 向三星、华为等安卓领先品牌看齐 。
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▲ 各地区手机用户智能手机使用比率及预测（%）
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▲ 全球手机价位分布（USD）
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▲ 各品牌手机均价对比（USD)
分地区来看 ， 非洲将会是重要的增量市场 。 从下游需求来看 ， 非洲人口结构年轻 ， 总人口仍将上行：据 PopulationPyramid统计 ， 2019年非洲总人口13.08亿 ， 其中0-14岁人口约占总人口的41% ， 15-29岁约占27% ， 人口结构呈现典型的金字塔形 ， 预计未来人口仍将上行；
从手机尤其是智能手机渗透率来看 ， 非洲仍有较大提升空间；
从消费水平来看 ， 非洲人均GDP较低 ， 未来将缓慢上行：当地手机消费水平集中在100美元以下；未来伴随当地经济水平提升 ， 手机消费能力亦有望缓慢上行 。
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