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好物研究院|对标小红书？360轻选进军种草电商真有底气吗？

【好物研究院|对标小红书？360轻选进军种草电商真有底气吗？】
6月15日 低调已久的360近日动作频频 ， 在办公和金融方面都有所布局 ， 而今甚至推出了好物种草社区 ， 似乎是想要在当下火热的种草电商寻求增长突破 。
好物研究院|对标小红书？360轻选进军种草电商真有底气吗？
本文插图

这款名为“轻选”的产品不管是布局还是定位疑似都剑指小红书 ， 但在此前360从未入局过电商类业务 ， 如今上线360版种草是不是早有预谋呢？
目前该产品从手机端商店中均可下架 ， 其标语为“好生活 ， 轻松选择 。 ”值得一提的是 ， 用户不仅可以在社区内分享自己的种草信息 ， 并且还可以获取自身所需要的优惠信息 ， 并且支持购买产品转到天猫京东第三方 。
登录产品后可以发现该产品分别设计了“首页”“笔记”“发布”“优惠和个人中心”等功能 ， 在遇到喜欢的笔记时也可以进行点赞、收藏和关注作者等系列操作；和小红书不同的是 ， 小红书为自营电商平台 ，而轻选除了好物种草之外 ， 扮演着渠道的角色 。
用户在APP上看到自己喜欢的优惠产品并领取相关的优惠券 ， 在购买的时候直接跳转到第三方平台进行交易；此外轻选还有网站 ， 大致内容和手机端的相似 ， 并无太大区别 。
作为一个好物种草社区 ， 360轻选在初期选择了依赖第三方的方式来为用户提供购买的渠道 ， 但这并非长久 ， 毕竟这样的方式和现如今市场上的大多数产品没有区别 ， 最终只能成为其他电商平台的中间商 。
小红书曾经是属于接入电商渠道早期的平台 ， 也吃到了一波红利；如今360轻选这样类似的开场似乎来得有些晚了；小红书创始人瞿芳也表示“只有通过自营 ， 才能最大程度的保障商品质量 。 ”为此小红书选择了跨境电商的模式 ， 自建保税仓加上直营销售 。
360轻选如果选择自营 ， 不仅可以在热火朝天的电商市场中分得一些流量 ， 同时也能够为自己提供一部分营收来源 ， 但这必须要在保障商品品质的基础上；小红书自营虽然在初期获得了不错的销售额 ， 但售后、假货质疑等负面评价也随之而来 。
即便是现在的小红书 ， 也面临着各种各样的压力；内容变现的难题也未完全走通 ， 赶上了种草的风口并获得不错的权重后 ， 小红书又向直播这条竞争激烈的赛道奔去 。 但能否在新商业模式上获得成功 ， 能否经得住市场转型的考验 ， 都是摆在小红书面前急需探索的问题 。
但360轻选会不会成为下一个小红书呢？其实很难 。 虽然背靠360 ， 但近年来360的日子也很难 ， 与齐向东分家后选择了在A股上市 ， 但其2019年的财报并不理想 ， 营收下滑 ， B端和G端的政企业务还没能够成为经济营收的支柱 ， C端业务也几乎要触达天花板；作为国内第一大互联网安全公司 ， 360却处处透露着尴尬 。
其次小红书目前月活超1亿 ， 用户已经超3亿 ， 在用户量上已经远远打败了不少的效仿者；作为早期的种草社区 ， 小红书发展到现在也已经成为了不少明星网红入驻的APP ， 这些效应也在带动用户的增长；但其他的平台如果想要用户引流 ， 或者明星进驻 ， 都势必要在长时间内付出不小的成本 ， 并非所有的公司都有这个资本去烧钱 。
同质化的背景 ， 加上没有任何创新的地方 ， 在用户的吸引度上面就有所降低；面对小红书这样的庞然大物 ， 是很难去匹敌的；而种草社区的商品品质同样会影响用户的粘性度 。
对轻选来说 ， 如何借助360的跳板去为自己引流 ， 吸引更多的用户种草下单 ， 也是需要解决的问题 。


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