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上海证券报|看综艺的影响力:姐姐粉丝变股民 芒果超媒股价起飞


一档综艺节目的影响力有多大？不但可以引发群众广泛讨论 ， 甚至还能爆拉上市公司股价 。
6月12日 ， 选秀综艺《乘风破浪的姐姐》（简称《姐姐》）在芒果TV上线开播 ， 节目内容不同于以往的青年偶像选秀 ， 而是邀请了30位30岁以上的“姐姐辈”女艺人 ， 通过合宿生活与舞台竞演 ， 选出5位成员“破龄成团” 。
【上海证券报|看综艺的影响力:姐姐粉丝变股民 芒果超媒股价起飞】
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由于节目设计标新立异 ， 30位女艺人也自带流量 。 《姐姐》一经播出便迅速走红 ， 相关讨论周末“刷屏”各大论坛 。 截至采访人员发稿 ， #乘风破浪的姐姐#微博话题阅读量高达69.4亿次 ， 位居热播榜首位 。

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而在A股市场 ， 芒果超媒股价也水涨船高 。 自上周五大涨近7%后 ， 今日早盘芒果超媒股价继续高开高走 ， 一度逼近涨停 ， 收盘报60.06元 ， 涨幅达6.51% ， 市值超千亿 。

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粉丝踊跃买入芒果超媒股票
浏览各大论坛 ， 可以发现本轮芒果超媒股价大涨背后 ， 有不少《姐姐》粉丝的助力 。 而且部分粉丝在观看节目后果断买入 ， 目前已经获利颇丰 。
有粉丝表示 ， 6月12日《姐姐》首播当天 ， 中午看了半小时便觉得这节目一定会“爆” ， 下午一开市便果断买入芒果超媒 ， 果然下午股价大涨 。 根据估算 ， 若这位粉丝的筹码持有至现在 ， 浮盈超过10% 。

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另外还有粉丝表示 ， 身边不少人近期在看了节目后 ， 都买入了芒果超媒股票 ， 而自己没有参与 ， 莫名有一种“钱丢了的感觉” 。

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不过从芒果超媒股东名单上看 ， 该股其实一直是只“机构票” 。
2020年一季报显示 ， 芒果超媒期末十大流通股东中 ， 香港中央结算（即深股通）位居第二 ， 持有2030.89万股 ， 占总股本比例1.14%；社保基金一一七组合位居第9 ， 持有854.96万股 。
其余席位多为基金公司 。 华安媒体互联网混合型证券投资基金、华安智能生活混合型证券投资基金、兴全合泰混合型证券投资基金均为一季度新进 ， 期末持股数量均在850万股以上 。

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券商看好平台会员增长
东财Choice数据显示 ， 虽然距离《姐姐》开播仅过去一个周末 ， 但已有3家券商紧急更新研报 。
新时代证券表示 ， 本次《乘风破浪的姐姐》周边物品同步上线 ， 这是基于粉丝对明星、节目以及节目中出现物品的喜爱而产生的产品生产链和消费链 ， 更提升了综艺带来的经济效益 。 看好爆款综艺带动平台付费会员和广告增长 。
开源证券认为 ， 《乘风破浪的姐姐》如期上线 ， 已展现芒果超媒“超S级”综艺实力 ， 或成综艺新标杆 。 节目的赞助品牌数量高达13个 ， 基于不同级别赞助价格的假设对节目广告收入进行预测 ， 中性预测下单一节目或贡献赞助广告收入4.55亿元 。

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万联证券表示 ， 《姐姐》节目热度+独播策略将为芒果带来大量新会员 ， 巨大流量也为有利于广告招商 。 根据百度指数 ， 近30日《姐姐》搜索人群画像上男性TGI达103.32 ， 高于女性96.60；年龄上 ， 30至39岁人群TGI达85.7 ， 仅次于20至29岁（TGI值117.64） 。 芒果TV有望借《姐姐》实现用户扩圈 。


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