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运动项目打开一扇窗，让更多人爱上运动( 二 )


体育企业迎来发展机遇
当受众的注意力转移到移动互联网，直播引起的“眼球效应”也在体育圈发酵 。“直播为很多人接触体育、爱上体育打开了一扇窗 。”张庆认为，直播的兴起对整个体育产业起到催化作用 。
体育企业和从业者“嗅”到了机遇，迅速将阵地从线下转到线上 。不少健身房开始发展个性化、定制化的线上增值服务，借助直播做口碑营销 。据某招聘平台数据，一些大型体育培训机构开始增设“短视频策划”“视频编辑”等相关岗位，培养自己的明星教练，发力线上业务 。而此前深耕线上的棋类项目，直播培训、直播讲棋几乎成为常态 。
线上直播如火如荼，如何占领受众的碎片化时间，形成可持续的用户黏性，很大程度考验体育主播的内容生产和个人能力 。王雪莉表示：“与其他行业不同，体育领域对专业性、功能性要求更高，成熟的体育主播既要具备精细化的专业素质，也要懂得如何在直播场景下与用户进行互动 。”
打破了时空界限，体育直播的辐射范围比线下更广，成为推广体育文化、营造社会体育氛围新的抓手 。前段时间，国家体育总局冬季运动管理中心开展的“滑向2022线上接力赛”，吸引超过千万人次通过网络参与 。天津、辽宁、陕西等地的体育局官员变身“网红”，利用直播推介冰雪项目或产品 。国家队运动员与爱好者在线比拼体能，发挥了接地气、聚人气的正向效应 。
【运动项目打开一扇窗，让更多人爱上运动】“直播作为体育供给侧激发的创新形式，给大众提供了更多可能性，也增强了人们对体育的兴趣 。从这一点来说，直播对体育事业和体育产业都有贡献 。”张庆说 。


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