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半岛晨报|又一巨头！计划永久关店1200家…( 二 )


不少消费者告诉采访人员 ， 在ZARA季末清仓时会选择购入多件产品 ， 也有不少消费者表示 ， ZARA产品质量一般 ， 一件商品穿一季就会被淘汰 ， 选择在季末清仓时购买会更为划算 。
快时尚品牌遭遇市场''寒冬''
当然 ， Inditex集团也不是快时尚行业里唯一遇到困难的 ， 优衣库、H&M等也都在疫情期间纷纷暂停门店营业 ， 更有包括CathKidston这样的品牌直接进入倒闭重组的阶段 。
全球第二大服装零售商瑞典H&M基于海外疫情严重 ， 3月起已陆续关闭全球分店 ， 截至3月底H&M全球有5056间分店 ， 当中有3778间已暂时停业 ， 公司两大市场德国及美国的分店亦全部停业 。
美国时尚品牌Guess近日发布的2020/2021财年第一季度业绩报告显示 ， 报告期内净收入同比下滑51.5% ， 净亏损较上年同期进一步扩大至1.6亿美元 。 而该公司预计 ， 2020年第二季度依旧会维持相似的跌幅 。
为了应对困难的现状 ， Guess宣布要采取一系列措施 ， 包括裁员和给所有欧美市场零售店员和大部分办公室员工放无薪假 ， 以及计划在2021年减少中国市场的产量至23%左右 。
英国潮牌Superdry ， 开始在线上线下疯狂打折 ， 甚至重新审视讨论中国区的业务和运营状况 。 有媒体宣称Superdry或许会在疫情的影响下选择退出中国市场 。
该品牌进入中国市场以来 ， 业绩并不理想 ， 2016年首入中国 ， 2017年就录得了210万英镑的亏损 。 定位含糊、难以实现盈利的现状倒逼这个潮牌直视中国区的业务状况 。 当然 ， 为了改善公司的运营状况 ， 该品牌同样对部分门店和员工实行了无薪休假及管理层、董事会降薪的举措 。
美国最大服饰品牌Gap早在疫情前就已经呈现疲态 。 GAP一季度销售额下降43%至21亿美元 ， 营业亏损达12亿美元 。 所有品牌线下门店销售额均下滑50%以上 ， 线上销售则有不同比例的上升和下滑 ， 尽管如此 ， 依旧难以抵消总体下滑的态势 。
亏损太大 ， 房租也不想支付了 。 6月 ， Gap还被房东告上了法庭 ， 要求其支付2020年4月到6月的租金 ， 这笔费用竟高达6590万美元 ， 这对逛该录得10亿亏损的Gap来说无异于是雪上加霜 。
GAP并不健康的财务状况引发外界的担忧 。 据了解 ， GAP集团长期债务高达12.5亿美元 ， 资金链紧张 ， 4月时银行账户仅剩7.5亿美元 ， 一财季末也仅剩余11亿美元 。 基于当前环境的不确定性 ， Gap表示无法给出第二季度或全年的业绩指引 。
从全球局势来看 ， 服装产业受到的冲击已经不可逆转 。 快时尚品牌们无论是打折、关店还是裁员 ， 首要目的都从发展壮大成了活下去 。
线下不行 ， 就发展线上 。 线上销售成了服装品牌在疫情下最直接的去库存选择 。 毫无疑问 ， 人们始终有着消费的欲望 ， 随着物流的恢复 ， 线上业务的存在使得部分品牌得以缓出一口气 。
来源：21世纪经济报道、中国服装网、中国商报、证券时报网、时尚快讯
编辑：樊金石校对：张颖
责任主编：于凌波值班编委：王健
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