新物种奇袭直播间，天猫超级发布会再现品牌聚合爆发阵地 6月13日,天猫超级发布会来

新物种奇袭直播间，天猫超级发布会再现品牌聚合爆发阵地。电商赛道持续走热,各路平台及商家奇招频出,希望搭上数字化这辆快车,占领消费者心智高地。直播带货作为新的蓝海领域,正迎来大量玩家涌入。在新一轮的角力中,天猫超级发布会正以意想不到的全新模式实现突围。

6月13日,天猫超级发布会来到著名的上海麦金侬酒店,将直播间搬上全球大热的浸入式舞台剧“SleepNoMore”(中文名:《不眠之夜》)上海版演出地,携手剧中演员及音乐综艺《乐队的夏天》人气爵士乐演唱组合Mr.Miss,与20个品牌合作上演了一场“新物种奇袭超级不眠之夜” 。本次直播的内容是由天猫超级发布会和《不眠之夜》上海版的原班人马——英国浸入式戏剧先锋Punchdrunk和上海文广演艺集团(SMGLIVE)共同打造。

----新物种奇袭直播间，天猫超级发布会再现品牌聚合爆发阵地//----

跨越时空共享超级不眠夜,沉浸式场景探寻神秘新物种

如果说传统发布会有什么令人印象最深,那恐怕就是万年不变的单向输出式演讲。对于商家而言,比起信息通达媒体后等待二次发酵传播,如果能有场景同时直面媒体终端和消费终端会更好。区别于以往传统发布会的单打独斗,天猫超级发布会正为品牌提供线上聚合式的全新发布场景。

比如此次6月13日20个品牌的超级发布会,如果按常规套路举办,可能就是每家代表上台宣讲15分钟,一场5小时的发布会以观众一字不落全忘告终。商家花了钱,观众花了时间,最后却没有激发任何销售涟漪。

但在天猫超级发布会,一切都变得有趣有梗有惊喜。全球知名戏剧IP“SleepNoMore”与天猫超级发布会携手,本身与发布会场景关联极弱的戏剧首次被搬上了发布会直播间,20个品牌的王牌单品被植入戏剧剧情,成为麦金侬酒店中推动剧情走向的“神秘任务”之一。

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在4小时的直播过程中,爵士乐演唱组合Mr.Miss以穿越时空官的身份一镜到底带领直播间内的消费者共同跨越时空桎梏,身临其境寻找隐藏在各个剧情环节内的神秘新物种。在紧凑剧情的间隙,每款新物种的出现都可被看作是一个转场彩蛋,Mr.Miss主唱刘恋在发布会直播间的产品品宣和传播也得以自然发生。同时用明星擅长的爵士乐创作为20个品牌定制歌曲花式带货,既动听又别有新意。消费者对于发布会的感知从被动填鸭式教育转变为自主沉浸于高密度优质直播内容,进入与主持人热烈互动,自发寻找新物种新产品的节奏。

以探寻之旅为线索,天猫超级发布会与“SleepNoMore”共同成就了20个品牌新物种的奇袭之战,发布会当晚直播间互动数量达到384万,总观看量100万+ 。