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钛媒体APP|B站要撕的不是巫师，而是“用爱发电”的帽子( 二 )


这次负面事件与半佛仙人在B站的崛起相辅相成 ， 前者像一条减速缓冲带 ， 为巫师财经在B站无往而不利的扩圈涨粉踩下了刹车；后者携更偏生活与段子的财经内容 ， 宣告新模式的成功 ， 并在数据与用户反馈方面超越巫师 。 半佛之后 ， B站的观点类内容掀起一股“半佛化”浪潮 ， 巫师财经盯住世界经济史的阳春白雪风格 ， 在声浪上被明显盖过 。
巫师的窘迫 ， 不止于此 。
巫师财经在B站出道的2019年下半年 ， 正值B站破圈的关键起步阶段 。 财经类内容已经在其它多个内容平台已经较为成熟 ， 而入驻B站 ， 则需要考虑面对年轻学生为主的用户时入场姿势的问题 。 抛去传统媒体式的冷漠姿态不谈 ， 巫师选择放高姿态站着入场 ， 半佛选择放低姿态弯腰入场 ， 两种模式均获得成功 ， 但低姿态的半佛显然更受品牌方青睐 ， 而高姿态使巫师的内容变现步履维艰 。
事实上 ， 高姿态内容在传播效果上落后并让步于低姿态内容的故事 ， 已在B站之前的多个内容平台反复上演过 。 早在巫师财经之前 ， 有作者将电视或其它网络平台的纯粹金融理财类内容上传到B站 ， 但效果相当惨淡 。 如果不是B站破圈决心下的马骨效应 ， 以及精英口吻下的饭圈效应 ， 巫师财经能否达到今天的影响力 ， 尚未可知 。
巫师在告别视频中透露 ， 自己完全不懂***行业 ， 曾在B站百万粉丝时开出150万元的广告天价（半佛仙人300万粉时 ， 广告报价是45万） ， 使得大厂PR望而却步 。 加上B站素来有反金融类营销内容的氛围 ，便形成了十分吊诡的现象——一个平台细分领域头部的超级大V ， 将自身的商业化前景几乎堵死 。
巫师面临选择 ， 在B站 ， 有社交分发+推荐流分发的流量红利 ， 但商业化前景寡淡；在西瓜视频 ， 则可以摆脱“用爱发电”的窘境 ， 对于巫师来说 ， 尽管内容在B站内属于顶尖级别 ， 在无流量倾斜的站外也无甚起色 ， 但自抄袭事件发酵以来 ， B站仅存的社区氛围优势也在消散 ， 出走B站成为一种必然结局 。
前浪巫师
巫师财经个人的发展史 ， 几乎是B站财经类内容的创建史 。 而财经区的创业记 ， 基本是B站内容破圈的历史投影 。
B站由小众文化社区发展而来 ， 长期重视文化调性 ， 不注重商业回报的内容氛围 ， 使B站的文化输出的能力极强 。 而N站、A站的相继死亡 ， 为B站敲响了警钟——创作可持续的根本是稳定收入而非文化认同 。
而B站接受出圈红利的同时 ， 正在让本土内容承担长期以来重文轻商的代价 ， 这与财经内容的新鲜血液注入后 ， 巫师财经的影响力的削减如出一辙 。 改革进程意味着利益分配高度不稳定 ， 用户的碎片时间是固定的 ， 每一股新鲜血液的进入 ， 都意味着旧有利益的部分解体 。
巫师财经成了前浪 ， 被后浪拍死在商业化的沙滩上 。
B站在手撕巫师财经的公告中措辞很委婉：“巫师财经是一位在B站从零成长起来的UP主 ， 不仅在开始创作的两个月内就收获了一百万用户的关注……他的快速成长 ， 离不开站内用户的支持与鼓励 。 ”
平台支持的作用被略过了 ， 从声明看 ， 巫师财经的蹿红似乎是因内容优质自然发酵的结果 。 但网友仍然送给B站一个绰号 ， 叫UP主新手村 ， 意为从零培养优秀作者 ， 等到其创作成熟时 ， 再跳槽其它平台 。
这无疑是B站的心头刺 。
抛去二次元时代的元老不计 ， B站新兴头部UP主的演变轨迹 ， 莫过于账号从推荐算法中受益做大——频繁登录首页推荐 ， 收获流量倾斜 ， 跻身头部——遭遇可能发生的内容被锤、账号被冻结等可能出现的黑天鹅事件 ， IP暴毙 ， 或与其它平台签署独家内容协议 ， 脱离在B站原有的社交分发关系网 。
以巫师财经为例 ， 由于入场时机的特殊 ， 作者客观上被纳入平台的破圈阶段当中 。 B站主攻月活增长 ， 因而在版权采买等领域动作较大 ， 但对 UP主变现机制以保障为主 ， 例如创作激励计划给出的10万播放约300元人民币的收益等看 ， 在电商方面 ， 则完全落后于一抖一快 ， 任由商品链接向平台外导流 ， 恰饭与否全靠作者自己 。


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