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趣闻晨报|《乘风破浪的姐姐》为何一播就爆？



趣闻晨报|《乘风破浪的姐姐》为何一播就爆？
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很久没有看到这种一播即爆的综艺节目了 。
《乘风破浪的姐姐》本周五中午空降播出 ， 同步朋友圈瞬间刷屏 ， 巧合的是 ， 本周微博热搜被暂时打入冷宫一周 。
各种正向和反向热度输出 ， 让这档综艺一触即爆得没有悬念 。
这部综艺有着很多不寻常的「爆法炮制」 。
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爆点一：只欠东风式的预热
刘敏涛的红色高跟鞋功不可没 ， 她不仅让自己的热度回血 ， 也带动了《乘风破浪》的预热 。
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如今节目开播后 ， 还有不少网友期待刘敏涛能过来做踢馆选手 。
刘敏涛的热度发酵周期 ， 《乘风破浪》节目组巧妙地做了话题捆绑和引导 。
以往的节目预热都是捆绑在既定的合作资源土壤上 ， 大家都是依葫芦画瓢的那种 ， 有一个已知的框架 ， 大家就在框架里各种搭房子 ， 造热度 。
这种传统的热度编排 ， 只能说适合制造不惊不喜的平淡热度：
1 ， 内部平淡：工作团队没啥突破点可挖 ， 大家在一种很熟悉的思维模板中做创意编排 ， 只是一种尽职尽责的重复型创意 。 自己都没法找到新的嗨点 ， 慢慢只能沉沦到自己的假高潮里 。
2 ， 外部平淡：2020年的观众和网友已经不那么容易被讨好 ， 被营销感染了 ， 很多人已经有了惯性的反营销思维 。
所以 ， 借势依然很重要 ， 节目组很巧妙地蹭了刘敏涛这波热度 ， 而且很成功 。
刘敏涛的红色高跟鞋是个全新热点 ， 网友对其毫无免疫力 ， 新颖的热度 ， 最容易被接纳 。
用刘敏涛来引导大家对《乘风破浪》的期待值 ， 多赢：
1 ， 刘敏涛的个人市场热度能多维度回血 ， 很可能后续刘敏涛会来节目里客串一个角色 ， 这个热度能做到前后呼应 ， 一热到底 。 这个借势热点是短线和长线相辅相成的 。
【趣闻晨报|《乘风破浪的姐姐》为何一播就爆？】2 ， 借势刘敏涛热度 ， 这个操盘手法有独特编排 ， 以往借势都是短平快的那种 ， 瞬间实现目标 。 但这次《乘风破浪》的借势 ， 显然做了中长期编排 。 这么做有个很讨巧的地方 ， 根据刘敏涛这波热度 ， 来预判市场对节目的期待值 ， 而且可以从刘敏涛的各种热度标签里 ， 来重新调整节目的内容以及营销编排 。 用刘敏涛热度的大数据 ， 来给自己节目做嫁衣 ， 毕竟有相似的热度基因 。
爆点二：风轻云淡地首播
前期节目组的预热都没有提及具体的开播日期 ， 然后选择无官宣式的空降开播 ， 这需要强大的内心 。
这种强大还是基于节目内容本身 ， 以及前期积累的期待值 。
本周还有一个天时地利人和的机遇：微博热搜被打入冷宫一周 。
这时候的营销一定就要抓住「反向热度输出」：既然没有正向的传播阵地了 ， 舆论会自带叛逆性格 ， 大家的情绪需要一个出口 。
这就是反向热度输出 ， 更有一种自来水气质——
微博热搜没有了 ， 没事儿 ， 我们自己主动造 。
于是 ， 朋友圈被各种人工热搜版本刷屏 。
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风轻云淡的首播策略：公关编排是为正片内容服务的 ， 前期的预热可以100%转化为开播时的自来水热度 。
那么 ， 节目组是要通过风轻云淡的首播 ， 来撬动第二个阶段的热度：
靠内容来固热 。
爆点三：女人们的爆点 ， 靠自己点燃
《乘风破浪的姐姐》本身内容就有市场稀缺性：当我们被各种爱豆型综艺包围的时候 ， 这时候也确实换换口味了 。


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