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钛媒体APP|北京消协的报告告诉你，直播带货消费者都踩了哪些坑？


钛媒体APP|北京消协的报告告诉你，直播带货消费者都踩了哪些坑？
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【钛媒体APP|北京消协的报告告诉你，直播带货消费者都踩了哪些坑？】

图片来源@视觉中国
钛媒体快讯 | 6月16日消息：今日 ， 北京市消费者协会发布了一份《直播带货消费调查报告》 。 报告指出 ， 今年以来 ， 直播带货模式异常火爆 ， 在为企业复产复工、促进产品销售做出了积极贡献的同时 ， 也暴露出了部分虚假宣传、信息公示不全以及售后没有保证等损害消费者权益问题 。
体验调查发现 ， 在30个直播带货体验样本中 ， 有9个样本涉嫌存在证照信息公示问题 ， 占比30%；有3个样本涉嫌存在虚假宣传问题 ， 占比10%；有1个样本执行“7天无理由退货”不到位 ， 占比3.33% 。
体验调查还发现 ， 部分直播带货商家虽然标注“退货包运费” ， 但退货时实际支付12元运费 ， 商家只补贴10元运费；部分微博直播带货过程中 ， 除了主播语音介绍 ， 平台和商家页面没有任何商品的文字或图片信息；个别直播带货商家要求先交定金 ， 并提示“我已同意定金不退等预售协议” ， 否则无法提交订单 。
北京消费者协会的调查结论显示：
1、近九成受访者有直播购物经历 ， 购买商品以服饰、化妆品和食品居多 。 调查结果显示 ， 只有11.58%的受访者表示没有直播购物经历 。 受访者通过直播购买最多的商品分别是服饰、化妆品和食品 ， 分别占比36.49% 、36.14%和35.79% 。 其次是日常用品、家居装饰品和电器 ， 占比分别为30.18%、27.02%和23.51% 。 说明随着直播业态的发展和普及 ， 直播带货已经成为非常普遍的网络购物方式 ， 其中购买商品以服饰、化妆品和食品居多 。
2、直播带货目前仍以大型电商平台为主 ， 但社交平台的经营属性日益凸显 。 调查结果显示 ， 受访者选择最多的直播带货平台仍然主要集中在淘宝、天猫和京东等大型综合电商平台 ， 占比分别为62.46%、40.7%和40% 。
但值得注意的是 ， 选择抖音、快手和微博等社交平台直播购物的受访者也越来越多 ， 占比分别达到24.91%、9.12%和4.91% 。 这说明 ， 直播带货目前仍然以大型综合电商平台为主 ， 但社交平台的粉丝流量为直播带货奠定了良好基础 ， 并且已经得到不少网购消费者的认可 。 随着社交平台经营属性的凸显 ， 平台经营者无疑应该承担更多与其开展经营活动相匹配的责任与义务 。
3、受访者看好直播带货的便宜价格和展示效果 ， 但更喜欢自己在网上挑选商品 。 调查结果显示 ， 价格便宜和展示效果是受访者选择直播带货的主要原因 ， 占比分别达到50.53%和44.56%；其次是冲动购物和从众心理 ， 占比分别为29.12%和26.32%；另有21.05%的受访者表示会听从主播推荐 。
值得注意的是 ， 如果完全让受访者自己选择 ， 有58.25%的受访者更喜欢自己在网上挑选商品 ， 只有21.4%的受访者喜欢通过直播方式购物 。 这说明 ， 尽管直播带货虽然具有价格便宜和展示效果好等优点 ， 但消费者仍然更喜欢自己在网上挑选商品 。
4、受访者直播购物时最关心质量和价格因素 ， 最担心商品存在质量问题 。 调查结果显示 ， 受访者直播带货时最关心商品质量和商品价格 ， 占比分别为63.86%和63.51%；其次是商品品牌、商品销量和主播人气 ， 占比分别为41.75%、32.63%和23.16% 。
受访者在关心商品质量和价格等因素的同时 ， 最担心商品存在质量问题 ， 其次是担心售后没有保证、虚假宣传和人气数据造假等 。 调查数据显示 ， 有64.91%的受访者表示担心商品质量问题 ， 55.44%的受访者担心售后没有保证 ， 50.18%的受访者担心虚假宣传 ， 49.82%的受访者担心人气数据造假 。
5、近半受访者认为平台、主播和商家应共同担责 ， 超六成受访者遇到问题找平台维权 。 调查结果显示 ， 49.12%的受访者认为平台、主播和商家都应为直播带货行为负责 ， 各自承担相应责任 。 如果遇到直播带货问题 ， 超六成受访者选择找平台维权 ， 四成多受访者选择找销售商家维权 ， 有三成左右受访者选择找主播维权或向有关部门投诉 ， 另有少数受访者选择向法院起诉或干脆自认倒霉 。 这说明消费者对平台仍然抱有较高期待 ， 平台在直播带货交易过程中占据了非常重要的地位 ， 应当积极承担相应的责任和义务 。


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