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小家电今年一季度小家电逆势飘红 年轻人是主要用户群体( 二 )


在这样的背景下，小家电行业未来还有很大发展空间 。前瞻产业研究院预估，中国小家电行业2019至2023年年均复合增长率将达到12.63%，2023年市场规模或超6400亿元 。据有关专家分析，虽然中国小家电市场已经突破千亿元，但每个家庭保有量仍在10种以下，中国小家电行业至少还有三四倍的成长空间 。
“小而美”，好品质是基础
近几年，小家电行业一直保持了快速增长，呈现出百花齐放的状态 。
京东有关负责人对本报采访人员表示：“京东平台小家电销售情况呈现出比较明显的高端化、智能化、个性化趋势 。今年上半年消毒杀菌类的健康小家电和宅家适用的小家电受到追捧，尤其是健康类小家电，热度持续不减 。”
在今年京东“6·18”预热活动上，小家电销售喜人 。6月1日零点刚过10分钟，京东平台600G通量净水器和空气消毒机的成交额便实现同比增长8倍，美容仪器成交额同比增长5倍 。6月1日至2日，高端吸尘器成交额同比增长260%，颈部按摩器成交额同比增长6倍，电磁加热电饭煲成交额同比增长超150%，电烤箱、空气炸锅、多用途锅、厨师机等成交额同比增长超200% 。
该负责人分析，小家电快速发展的背后，体现出人们的消费理念正日益朝着追求健康、舒适、高颜值和满足个性化需求的方向转变 。
消费升级是小家电行业发展的重要内驱动力 。“随着物质生活水平的提高，消费观念日新月异 。尤其是新一代伴随互联网成长起来的消费群体，更加注重个性需求，更加看重产品品质 。作为生活优化品，小家电可以满足个性化的美好生活需求，符合当下的消费潮流和消费习惯 。我们预计小家电行业会迎来更好的发展 。”小熊电器相关负责人表示 。
“小而美”也要建立在好品质的基础上 。以小熊电器为例，内功修炼是小熊电器稳健发展的内核 。“小熊电器之所以能逆势突围，是经过14年的积累，不断丰富产品品类，给消费者带来全新的消费体验，同时构建了完善的线上销售渠道，这才使得小熊电器30多个品类中绝大部分都能在市场上占据领先地位 。”上述负责人表示 。
“线下市场逐渐复苏并加速调整，以‘6·18’为契机，线上线下融合的新消费模式加速形成 。受疫情影响，第二季度销售主战场仍在线上 。”《报告》认为，随着促进消费政策效力逐渐显现，各级市场逐渐复苏，市场环境整体向好 。但因全球疫情不确定、国内疫情防控不松懈，市场恢复有限，运行谨慎乐观 。
“随着家电产业升级、技术创新不断加强，不论大小家电产品，都在功能性、使用感受甚至娱乐属性上帮助消费者更好地享受优质生活 。”中国家用电器协会相关负责人表示 。



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