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艾媒网|900家门店仍停业，快时尚品牌亮“红灯”：H&M二财季销售额腰斩

全球第二大服装零售商瑞典H&M周一表示 ， 截至5月底的第二财季销售额下降50% ， 至286.6亿瑞典克朗（约合30.7亿美元） ， 但好于市场平均预期的275亿克朗 。 其中 ， H&M线上销售增长了36％ 。
H&M表示 ， 多个地区的门店正逐步复工 ， 但“不同的市场的销售额复苏速度差别很大 。 ”4月中旬 ， H&M约80%的门店暂时关闭 。 目前 ， H&M大约900家门店仍然暂时关闭 ， 占集团5058家门店总数的18% 。
疫情带来的消费寒冬还在继续 ， 快时尚品牌的日子普遍都不太好过 。
作为全球最大的时装零售商之一 ， ZARA母公司Inditex在疫情中受到重创 。 据其最新披露的财报显示 ， 在截至4月底的三个月内 ， Inditex销售额同比大跌44%至33亿欧元 ， 史上首次净亏损4.09亿欧元 ， 上年同期的净利润为7.34亿欧元 。
Inditex表示 ， 计划永久关闭旗下1000至1200家门店 ， 相当于其全球门店总数的13%至16% 。 计划关闭的门店将影响到旗下Zara、MassimoDutti、Pull&Bear等多个品牌 ， 主要是规模较小的门店 ， 预计关闭的商店将集中在亚洲和欧洲地区 。
而美国最大服饰品牌Gap也难以扭转销售额下跌颓势 。 6月4日 ， Gap公布 ， 公司第一季度销售额下降43%至21亿美元 ， 营业亏损达12亿美元 。 GAP旗下品牌GapGlobal销售额下降50% ， OldNavy的销售额下降42% ， BananaRepublic的销售额下降47% ， Athleta的销售额下降8% 。
GAP表示 ， 基于当前环境的不确定性 ， 公司无法给出二季度或全年业绩指引 。 截止6月4日收盘 ， Gap的股价盘后下跌6.1% 。
此外 ， 优衣库或面临四年来首次负增长 。 由于优衣库在中国大陆、韩国等地也因疫情因素关闭门店 ， 销售收入受到极大影响 。 优衣库的母公司迅销集团表示 ， 2020年3月 ， 中国门店销售额下跌40%左右 ， 美欧地区同比下跌50%左右 ， 日本则下跌28% 。 随着疫情逐步扩大 ， 销售额可能会进一步下跌 ， 预计截止今年8月的2020财年利润将下滑38% ， 下跌至1000亿日元 ， 这是优衣库四年来利润首次下降 。
快时尚品牌数据均亮起了“红灯”预警 ， 而服饰行业也如期滑坡 。
【艾媒网|900家门店仍停业，快时尚品牌亮“红灯”：H&M二财季销售额腰斩】近年来 ， 服饰穿戴消费市场稳步增长 。 艾媒咨询显示 ， 2018年中国限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类值为13706.5亿元 ， 居民人均服装消费支出达到1289元 ， 占人均消费总支出6.5% ， 人均衣着消费支出增长率为4.1% 。
艾媒网|900家门店仍停业，快时尚品牌亮“红灯”：H&M二财季销售额腰斩
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然而受疫情影响 ， 2020年前5月 ， 中国服装鞋帽、针纺织品类商品零售额累计4067亿元 ， 同比下降23.5% 。 与此同时 ， 疫情也给快时尚品牌造成客流销售骤降、现金流压力大、库存积压等影响 。
但值得注意的是 ， 疫情带来的不确定性 ， 让无数服装人惶恐不安的同时 ， 也为其打开了转向线上销售的新视角 。 以Zara为例 ， 今年年底 ， Zara将在总部开张64000平米的线上直播室 ， 公司预计位置更好的门店结合线上营销将可以令同店收入增加4%至6% 。
从中长期来看 ， 本次疫情将在消费端和产业端对服装行业产生深远影响 。 艾媒咨询数据显示 ， 2018中国网上服饰类商品零售额增长速度达到22.0% ， 近八成有网购经历的消费者更偏好线上购买服装 。 随着居民消费水平的提升和服装电商的不断优化 ， 预计未来服装电商的市场规模将进一步扩大 。
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艾媒咨询分析师认为 ， 服饰穿戴相比其他行业具有一定的特殊性 ， 虽然网购为消费者带来了更为便利的购物方式 ， 但由于消费者购买服饰穿戴时对试穿试用体验的重视 ， 线下实体目前仍难以被完全取代 。 未来 ， 传统服饰品牌要实现快速发展需要进一步借力电商平台 ， 通过自身线下门店竖立标杆引流 ， 并在线上平台拓展消费者的覆盖范围 。


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