江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

和讯名家|跨界直播，成效几何？( 二 )


李彦宏也称想通过直播带“知识” ， 结合自己的成长经历 ， 李彦宏向粉丝分享了《东周列国志》、《桥牌入门》等书单 ， 也分享了创业感悟 。 两个小时里 ， 观众更像是看了一档访谈节目 。
“我参与直播主要是出于对百度产品的兴趣 ， 我喜欢直播的不确定性 ， 你不知道接下来会发生什么 。 ”李彦宏说 ， “直播和视频是两种媒体形式 ， 用直播来传播知识 ， 是非常必要的 。 ”
当然 ， 为百度的直播业务站台 ， 才是李彦宏的主要目的 。 百度执行副总裁沈抖曾表示 ， 2020年百度将会积极推进直播业务 。 百度核心能力是搜索 ， 因此与其他直播相比 ， 百度的直播业务特征在于能够更有针对性地满足用户需求 。 为此 ， 百度直播还推出“聚能计划” ， 拿出5亿补贴打造一千位的明星主播 。
瓶颈期的网易严选、烧钱的搜狐视频、姗姗来迟的百度直播……三位互联网大佬带货背后 ， 都有着各自平台目前发展所遇到的瓶颈 ， 正如很多媒体所报道的主题：直播背后 ， 他们都需要新故事 。
直播带货与平台调性
然而 ， 在这背后 ， 另一个值得深思的问题是 ， 直播带货会否与原有的平台调性相悖 ， 最后适得其反 ， 让用户产生逆反心理 。 Tech星球此前在报道时曾表示 ， 试想一下 ， 当用户在检索词条、资讯信息、预订餐厅、景点、酒店时 ， 想要追求的是清晰明了的结果 ， 还是冗长的直播视频？
6月11日 ， 有B站UP主透露 ， B站正在布局直播带货 。 目前已收集有带货意向、有淘宝店铺的UP主相关信息 ， 粉丝数要求在1万以上 ， 后续将在B站进行直播 ， 用户点击链接跳转至淘宝完成下单 。 媒体就此事向B站方面求证 ， 暂未得到回复 。
据悉 ， 4月以来 ， B站开始小范围测试直播带货 ， 进入带货白名单的博主可在直播时引入淘系“小黄车”带货 。
新榜此前报道 ， 综合看来 ， 在网红直播带货领域 ， B站上超过二百万播放量的内容凤毛麟角 ， 总体上以李佳琦、乱象恶搞、硬核科普三驾马车领跑 ， 关注量并不算高 。 显然 ， 直播带货能否有效吸引B站Z时代用户群体 ， 还未可知 。
凡德投资总经理陈尊德此前在接受凤凰网科技采访时表示 ， 对于百度直播的前景持观望态度：“这几年百度整体的战略定位不是很清晰 ， 如果贸然进入一个原本就不熟悉而且竞争还越来越剧烈的领域 ， 我担心百度投入了时间精力却没有得到想要的回报 。 ”
虎嗅认为 ， 10亿用户和数百万的百度系内容创作者是百度加码直播领域的底气 ， 但用直播为载体推进百度提供信息与知识的能力是否可行 ， 还是未知数 。
而称“不赚钱 ， 图个乐”的丁磊 ， 如何把在快手直播的流量有效回流到网易严选店内 ， 也是他需要思考的问题 。 对于坚持价值直播的张朝阳而言 ， 对重视互动性、沉浸式体验的直播间来说 ， 知识直播是否合适 ， 还尚需市场检验 。
同时 ， 对于“主播”这个身份上 ， CEO们显然都还缺少一份专业 。 罗永浩自直播以来 ， 便翻车不止 。 近期入场的大佬们 ， 搜狐张朝阳虽然分享的是自己用过的产品 ， 但在演示咖啡机时 ， 疑似因没有遵守咖啡机使用方法 ， 尝试数次都未能正常出咖啡 ， 直播险翻车 。 丁磊虽然有快手直播蛋蛋和华少两大护法 ， 但在节奏上有些拖沓 ， 开播一小时 ， 直播间只推了5个商品 。
和讯名家|跨界直播，成效几何？
本文插图

作为较早开展“知识IP”孵化的内容运营公司 ， 韦林文化CEO纪旭告诉猎云网 ， 目前对于直播是谨慎、冷静的态度 。 虽然结合当下新的直播形式 ， 韦林从传统直播平台一直播和淘宝直播两个平台延续到了韦林APP、B站、抖音等直播平台 ， 跨界扩展了多方形式 。 但是 ， 短视频领域的直播效果并不理想 。
快手、抖音等平台偏娱乐属性 ， 但对韦林文化所服务的大学生、研究生等群体并不适合 。 “大学生在学习 ， 尤其是备考期间 ， 对直播和刷短视频是抵触的 ， 他们不希望自己喜欢的老师 ， 在直播间张牙舞爪地谈论与学习无关的事情 。 我们甚至在直播的时候 ， 学生在下面留言说老师你别播了 ， 你好好去上课 。 （直播）最后结果 ， 跟我们想的都不太一样 。 ”纪旭说 。


推荐阅读


上一篇：钟铭聊科学|大理上千条鱼跳出洱海引发市民担心，这是鱼类发出的预警吗？

下一篇：大众新闻|小鹅拼拼618群购节 腾讯打造群小店社交购物模式