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政策助力激发车市活力(消费视窗·消费回升看“大件”②)( 二 )


前些天，在家观看过一场沃尔沃产品直播之后，在北京从事律师工作的李远下决心购买了一台插电混动版沃尔沃XC90 。疫情防控期间，沃尔沃在各大电商平台尝试推出线上直播活动，以主题鲜明、风格各异的直播，在特殊时期与消费者加强沟通，总观看人数超过150万，曝光量超千万，直接收获了超过千笔订单 。
同样尝到直播甜头的还有长城汽车旗下的新能源品牌欧拉 。3月，欧拉直播小试牛刀，单场在线人数猛增8倍，累计订单近2000台 。4月，欧拉新零售2.0模式开启，仅16天就在天猫旗舰店收获2212台订单 。5月，欧拉聚焦年轻圈层直播和电商平台带货，实现销量和人气双丰收，单月销售新车2333台，环比增长32% 。
“直播、云消费等新的营销方式，有效克服了疫情影响，激活了市场热情 。”中汽协常务副会长兼秘书长付炳锋说 。据预测，2020年我国直播电商行业规模将在去年4338亿元的基础上翻一番 。如何通过创新的线上形式，吸引年轻消费者的关注，并通过线上线下结合促进汽车销售，成为车企营销的新课题 。
新能源汽车还需政策扶持
一些大城市推出促进新能源汽车市场消费的优惠政策，下半年新能源汽车产销降幅有望收窄
“去年申请了北京的新能源车指标，看报道说截至去年底申请人数已经超过44万人，我起码要排到2027年之后了 。”刚刚参加工作的刘明军原本对此已不抱希望，但是6月1日，北京就小客车指标配置新政征求意见，规定除了摇号规则向无车家庭倾斜，每年的新能源车牌也将有80%向无车家庭优先配置，这让他又看到了曙光 。
4月初趁着广州市出台纯电动车补贴政策出手购车的赵顺，不用摇号直接申请到了新能源车指标 。“市里补贴1万元，厂家又追加补贴1万元，‘五一’假期，我还开着自己的广汽新能源埃安S回了趟广西老家 。”赵顺说 。
尽管我国将新能源汽车购置补贴和免征购置税政策延长了2年，不少城市也出台了相应的补贴政策，但是，目前新能源汽车市场仍未实现正增长 。
“5月，新能源汽车产销延续了上月的势头，其中销量增长更为明显，但同比依然下降23.5%，说明当前新能源汽车市场总体需求动力仍然不足 。”付炳锋说 。
“我们也曾经考虑过电动汽车，但小区的车位是月租，说服物业同意安装充电桩难度很大 。”冯巍坦言，充电难是他未将纯电动汽车放在选择范围之内的主要原因 。在安装充电桩上，李远同样碰了钉子 。“我们小区去年才落成，可物业以电表容量不够为由，拒绝了我安装充电桩的申请 。”李远有点不解，老旧小区需要电力增容改造可以理解，但按照住建部等部门的政策，新建小区不是应该提前规划好充电桩用电问题吗?没办法，他的插电混动车暂时只能当燃油车开 。
中国电动汽车充电基础设施促进联盟信息部主任仝宗旗介绍，截至2020年5月底，联盟内成员单位总计上报公共类充电桩55.1万台 。从2019年6月到2020年5月，月均新增公共类充电桩约1.2万台 。
尽管公共充电桩数量快速增长，但一些消费者反映，使用体验还有待改善 。“一些公共充电桩找起来麻烦，充电服务费较高，还要缴纳停车费，需要下载多家充电桩公司的APP也让人头疼 。”李远说 。
“新能源汽车政策和市场的协调关系需要优化，今后还需要在市场端及使用环境上大力推动 。”付炳锋指出，目前北京、上海等一些大城市已经推出了一系列促进新能源汽车市场消费的优惠政策，相信会逐步产生积极和良好的效果，下半年新能源汽车产销降幅有望逐步收窄 。


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