北京市委宣传部携手腾讯新闻发起“北京实体书店守望计划”( 二 )

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故宫博物院故宫文化传播研究所所长祝勇、作家崔曼莉

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茅盾文学获得者徐则臣在“北京实体书店守望计划”现场
运营新方向:书店+知识官+直播制造声量
扶持、拯救实体书店,归根结底要解决的是书店本身变现能力不足的问题。事实上,在最近一年内取得了爆发式增长的直播带货模式,此前已经吸引了许多书店进行探索与尝试。
在腾讯新闻平台上,头部内容消费者对垂直资讯内容有强烈的品质化和定制化消费需求,而大众内容消费者则对泛知识类内容有源自内心的消费渴望和学习需求。为了提升直播带货的吸引力和文化价值,腾讯新闻“北京实体书店守望计划”在直播中加入“知识官”这一元素,不仅通过直播为用户带来“打开眼界”的新知内容,用户还可在知识官的建议下选择高品质图书进一步深度学习。
2020年,腾讯新闻知识官计划聚集了一批来自文化、健康、科学、财经、科技、教育等不同领域的专家。在“实体书店守望计划”的直播节目中,不同领域的知识官将作为特邀主播推荐相关领域的优质图书,帮用户挑好书,帮书店带好货。这些知识官多为自带流量的知名作家、学者,其与书店直播的结合,为活动制造更大的声量,也呈现出更专业的内容品质和效果。
伴随着直播运营方式的升级,实体书店有望告别过去“单打独斗”的传统销售路径。 “腾讯新闻知识官+书店+直播”将为内容产业、图书行业带来创作革新、交互革新、体验革新与载体革新,打造全新知识内容形态和文化行业生态。
整合新资源:腾讯新闻+守望书店一直在路上
为了帮助长期扎根于线下的实体书店更好的适应互联网,腾讯新闻华文好书自制精品直播作为“实验室”,携手书店、出版社、作家、读者、媒体不断的探索与实践,并将实验总结出的内容策划、运营策略、带货技巧等成功经验通过“实体书店守望计划”共享给书店。
目前,华文好书精品直播与不同规模的典型书店合作实践,如小型独立书店-小众书坊、中型连锁书店-单向空间、大型连锁书店-新华书店及中信书店,为不同类型的书店寻找最适合的直播带货方案,促进实体书店的直播带货走向成熟。
在北京市委宣传部的积极组织与协调下,“腾讯新闻北京实体书店守望计划”正以更大力度的推广、更有序的组织、更多元的形式,惠及更多实体书店。相信很快,北京实体书店积累的宝贵经验也将扩散到全国更多城市。

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