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Z世代崛起，谁是真正的“K歌之王”？


Z世代崛起，谁是真正的“K歌之王”？
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文|韩志鹏
音街“出街”时刻正式到来 。
经历近三个月的内测 ， 网易云音乐旗下在线K歌APP“音街”正式上线 ， 该产品从选歌、演唱到打分等环节 ， 都重在为年轻用户提供差异化K歌体验；例如App内所有歌曲都支持二次参与合唱 ， 演唱长度多变可选 。
同时 ， 网易云音乐副总裁李茵还在发布会上宣布 ， 音街内测期间的“星声计划”全面升级为“星声计划PLUS” ， 未来将投入2亿元资金和资源 ， 三年培养百位音乐新人 。
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网易云音乐副总裁李茵在音街发布会现场
网易入局在线K歌 ， 赛道再添一枚巨子 。
自2018年开始 ， 国内在线K歌领域好不热闹 ， 音遇、唱鸭等搅动了一池春水 ， 唱吧、全民K歌等老玩家也是加速前进 。 赛道诞生有八年时间 ， 为何近些时日异常火爆？
值得注意的信号是 ， Z世代95后正成为移动互联网平台的掘金地 ， B站是视频领域的典型案例；而在线上K歌赛道 ， 音街等平台亦是在共同竞逐Z世代的增量红利 。
Z世代崛起之下 ， 谁才是真正的“K歌之王”？
风风雨雨八年间
正式上线前 ， 音街早在今年3月就开始内测 。
据地歌网体验后发现 ， 目前音街依然承袭网易云音乐的“小清新”设计风格 ， 视觉元素上也比唱吧、全民K歌更简约 ， 且在App首页最顶部主推K歌短视频内容 。
另外 ， 音街的特色之一是“心情日记” ， 用户可以在“点歌台”选择“开心”“平静”等心情 ， 后台自动推荐与心情匹配的相应歌曲；用户还还可以借此记录每日心情 ， 收听与心情呼应的歌曲 。
据官方统计显示 ， 音街“心情日记”打卡最多的用户已经超过70天 ， 该用户有时会在心情日记中写道：“坐观垂钓者 ， 空有羡鱼情” ， 偶尔也会演唱一首简单的“晚安” 。
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音街App的“心情电台”
产品设计简约、个性化玩法在先 ， 音街也颇受Z世代喜爱 。 据地歌网了解 ， 音街内测用户中超九成为95后人群 ， 其中00后占比最高 。 这也与Z世代“后浪”集体崛起相吻合 ， 但透视音街背后的国内在线K歌行业 ， 一转眼已走过八年岁月 。
从最初的唱吧到音街 ， 在线K歌赛道亦是几经流变 。
回到九年前的那个2月 ， 从阿里离职的陈华带着团队 ， 整整用了两三个月的时间来寻找好的方向 ， 在黑板上列下一二十个备选后 ， 最终选择唱歌 。
当时陈华的团队并不了解音乐圈 ， 但他认为 ， 唱歌模式门槛低 ， 且能产生用户量级内容 。 于是乎 ， 唱吧在2012年5月诞生了 ， 上线一年多之后注册用户突破1亿 。
唱吧诞生的年份 ， 正是移动互联网大幕拉开 ， 网络软硬件基础设施勃兴的时代 ， 再结合与微信的合作、电视综艺的曝光 ， 唱吧用户节节高升 。
彼时用户对移动互联网充满好奇 ， 且有大量线上娱乐需求有待发掘 ， 唱吧、酷我K歌以及之后腾讯的全民K歌 ， 都是在此基础上成长起来的 。
这一时期 ， K歌软件更接近工具类产品 。
全民K歌、唱吧等App满足了用户唱歌这一单线需求 ， 但选歌、唱歌等动作完成后 ， 用户并未在产品端停留更多时间 ， 产生更多使用行为 。
工具类产品并非没有优势 ， 但用户增长存在天花板 。 这使得2014年起 ， 头部K歌平台都在试图丰富内容形态 ， 其中 ， 唱吧还进军了游戏领域 。
这之中最火爆的风口 ， 就是线下迷你KTV的出现 。 唱吧投资麦颂 ， 全民K歌铺设无人自助KTV ， 每一间不足5平米的KTV房 ， 就是平台连接线上线下的场景 。


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