黑叔科技 罗永浩启示录( 二 )
但对很多之前从事“高大上项目”的创业者来说 ， 这意味着要拉下脸来 ， 承认自己的失败 ， 面对同行和媒体各种各样的耻笑 。
罗永浩的锤子手机项目搞不下去 ， 最后被迫要卖掉 ， 但依然亏损 ， 欠供应商和投资人的钱 。 按照法律 ， 罗永浩个人是不用还这笔钱的 ， 但他签署了无限责任 ， 对自己的经营不善负责 ， 为此背负了将近3个亿的债务 。
这是一个很“傻”的动作 ， 他在努力不让信任他的人亏钱 ， 而且说到做到 ， 哪怕砸锅卖铁 ， 也担负起这个责任 。 这是时下创业圈鲜有的精神 ， 因为这个动作 ， 罗永浩赢得了大家的尊敬 。 他想东山再起 ， 会有很多人帮助他 。
诚信和责任 ， 是一个创业者最大的体面 ， 罗永浩试图用它的努力 ， 在创业圈立一个标杆 ， 这对恢复投资者的信心 ， 有很大的促进作用 。
话语权是互联网时代最核心的资产
我在此前的文章《直播带货是网络权贵的游戏》一文里提到 ， 罗永浩本质上是一个网络权贵 ， 他这次转型成功 ， 得益于巨大的话语权 。 这是罗永浩出道以来积攒的 ， 它不会因为时间而消退 。
罗永浩的话语权来自三个维度 。
第一个维度来自他长期积攒的社交账号粉丝 ， 主要以公众号和微博为主 ， 尤其是微博 ， 1700多万粉丝 ， 相当于明星的覆盖能力 ， 形成了他日常释放话语权的基础 。
第二个维度来自他长期的品牌和口碑积淀 ， 尽管罗永浩一直是媒体吐槽的对象 ， 但吐槽之余 ， 他过往所做的一切 ， 都是正能量导向 ， 所以他的个人品牌 ， 其实一直是增长的状态的 。 尽管他做的事情 ， 忽冷忽热 ， 但他这个人的IP价值 ， 却一直呈正面和上升状态 ， 所以他的一举一动 ， 媒体非常关注 ， 而他又是个善于调动媒体的老司机 。
第三个维度 ， 他这么多年积攒的人脉关系 ， 可以迅速打通供应链的任督二脉 ， 同时触达一线的平台 。 据了解 ， 罗永浩之所以跟抖音签约 ， 是因为头条内部有罗永浩前同事的助力推动 ， 使得这件事得以快速展开 。
在三个维度的推动下 ， 罗永浩的直播带货得以最大限度的传播 ， 从一个门外汉 ， 直接进入头部主播圈 ， 并成为抖音的带货代表 ， 跟其他平台的主播抗衡 。
从这个角度 ， 话语权其实是互联网时代最核心的资产 ， 它是附带在一个人的身上 ， 由这个人的经历、故事和产生的内容 ， 经过漫长的时间发酵起来的 ， 这种能力 ， 不会因为一个项目的失败而消失 ， 所以很多享有声誉的人 ， 都可以东山再起 。
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