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科技唆麻 字节跳动慌了么，百度腾讯联手( 二 )


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腾讯有钱 ， 但腾讯视频想要超过爱奇艺显得有些勉为其难 ， 爱奇艺行业第一 ， 但想要盈利又困难重重 。 所以 ， 既然大家的市场份额和排名都固定了 ， 与其这样相爱相杀 ， 不如直接联手 ， 这样就能避免一些无畏的内耗竞争 。
其次就是枪口朝哪儿的问题 。 长期以来 ， 腾讯视频和爱奇艺都把对方当成假想敌 ， 那现如今整合到一起 ， 优酷已经年老色衰 ， b站又人畜无害 ， 那么最大的可能 ， 就是腾讯和百度共同的敌人 ， 头条系 。
西瓜视频在视频领域的投入也非常大手笔 。 2018年初西瓜视频推出首档自制综艺节目《考不好 ， 没关系？》 ， 开始涉足长视频 ， 2018年8月更是豪掷40亿元宣布打造原生综艺IP ， 但最终扑街了 。
今年1月 ， 西瓜视频买下了著名英剧《神探夏洛克》制作团队全新创作的年度巨制《德古拉》的版权 ， 并且和奈飞一样 ， 直接一口气直接放出了全部3集 ， 但不同的是 ， 奈飞要收会员费 ， 而西瓜视频是免费的 。
2020年大年初一直接6.3亿买断撤档的《囧妈》的线上发行权的操作更是显示出西瓜的野心 。 但客观评价 ， 这次买《囧妈》在宣传上是成功的 ， 但实际效果方面是值得商榷的 ， 但耐不住动不动这样搞偷袭 。
【科技唆麻 字节跳动慌了么，百度腾讯联手】老实说 ， 腾讯视频和爱奇艺之前大搞付费点播和超前点播的行为 ， 的确有点吃香难看 ， 但也没办法 ， 成本太高了 。 但另一方面西瓜又在偷偷买版权 ， 大搞免费全播 ， 很显然是在抄底流失的用户 ， 那么现在腾讯和爱奇艺明白过来了 ， 开始一致对外了 ， 西瓜的新增用户 ， 简单来说因为超前点播和付费流失掉的用户 ， 就被封死了 。
其次 ， 腾讯和头条联手 ， 枪口一致对外后 ， 之前内耗的内容成本 ， 会变成对西瓜的围剿和进攻 ， 西瓜现在最大的问题是优质内容和爆款内容不够 ， 只要腾讯爱奇艺守住爆款剧和爆款综艺这条线 ， 那么西瓜突围的可能性就很低 ， 再其次就是 ， 如果真的合并 ， 账号体系一旦打通 ， 两边优质付费内容一互补 ， 那么对于用户来说 ， 一是用不着买两个会员 ， 二是粘性大大提高 ， 能够有效的狙击西瓜未来付费用户的增长空间 。
爱奇艺做了这么多年视频 ， 为什么这几年坚持做付费用户 ， 其实是明白了一件事：如果你的收入都是来源于广告 ， 那么你的收入天花板逃不出你的日活、播放量、广告客单价、天数这些数字的制约 ， 这就和自媒体的收入天花板约等于头条价格乘以365天一样 ， 但视频行业内容成本一直在增长 ， 最后就会被活活耗死 ， 想要突破这个困局 ， 就要寻求一个天花板更高的商业模型 ， 也就是付费用户 。
现在视频平台的用户增长已经基本上见顶了 ， 下一步就是从免费用户转化到付费用户的过程 ， 那么腾讯一旦决定打通最重要的付费账号体系 ， 把付费客户都洗到爱奇艺和腾讯视频这边 ， 那么对于尚未付费化的西瓜视频来说 ， 不啻于是一剂重拳 。
先长后短的连横战略
如果我们顺着这个思路继续想 ， 如果控股的目的是为了合并 ， 为什么选择长视频而不是短视频？
核心原因是：在相对稳固的长视频领域先形成合力 ， 一方面能保证很高的容错率：即便是合并不顺利 ， 两家的用户量和市场份额摆在那 ， 不至于让第三名和第四名有可趁之机 ， 另一方面是先在两家擅长的领域站稳脚跟 ， 再去直播、短视频等两家相对不那么强势的领域去寻找机会 。
对于两家体量巨大的公司来说 ， 这是最稳妥的办法 。
其实也很好理解 ， 在现代战争的抢滩登陆中 ， 先头部队的核心目标是占领滩头 ， 只有占领了滩头 ， 形成据点 ， 后续的重装部队 ， 辎重才能陆陆续续运过来 ， 事实上 ， 我们翻看过去一百年的战争史 ， 几次核心的转折点 ， 不论是仁川登陆还是诺曼底登陆 ， 都是同样的道理 。


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