GAP、Zara、H&M…快时尚争相“比惨”( 二 ) 一度风靡全球的快时尚巨头

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图片来源：每经采访人员董兴生摄
Inditex集团坦言，大面积的关店对业绩产生严重的负面影响。 Inditex集团提出了史上规模最大的关店计划，将于今明两年永久关闭1000~1200家门店，主要针对Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型门店，以及盈利能力小于26万欧元的门店。
不过， Inditex集团始终对自己的商业模式充满信心。财报显示，公司销售额的快速下滑已经趋于放缓， 5月销售降幅为51% ，而6月2日至8日期间销售降幅则缓至34% 。截至6月8日，共有5743家门店在79个市场开业。线上布局，也是Inditex集团尤为重视的，预计到2022年，在线销售将占该集团业务的四分之一以上。
截至6月16日收盘， Inditex集团24.695欧元/股报收，最新市值约769.1亿欧元。

H&M销售额下降50%

全球第二大服装零售商瑞典H&M集团6月15日发布的财报显示，截止5月底的第二个财季销售额下降50% ，至286.6亿瑞典克朗（约合人民币218.41亿元），但降幅小于预期，因为很多市场的疫情限制措施已开始放松，门店开始重新开放。

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图片来源：H&M官网
受新冠疫情的影响， H&M全球80%的门店都在四月中旬关闭了，四月底开始，该公司开始有序地重新开放一些店面。目前，在全部的5058家门店里，仍有900家门店是关闭的，约占总数的18% 。
同期，网上销售额增长了36% 。

快时尚危机由来已久

事实上，早在新冠疫情到来前，全球快时尚品牌就已开始了一轮洗牌，最具标志性的举动是诸多品牌陆续败走中国市场。
【 GAP、Zara、H&M…快时尚争相“比惨”】2018年11月，英国快时尚品牌Topshop天猫旗舰店在店铺首页发布公告称：因国际业务运营策略调整，天猫店将于近期关店，即日起全店清仓。那一年本是Topshop在中国市场的重要一年，原计划在上海淮海中路开设实体店，落成后将成为Topshop全球最大的店铺之一，但这一开店计划至今未果。
随后， 2019年4月， Foever 21也确认退出中国市场。今年，轮到Esprit挥泪离开。
本土的快时尚品牌，同样煎熬。以美特斯邦威为例， 2020年第一季度亏损达到2.36亿元，预计上半年亏损3亿元-6亿元。

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曾经，快时尚凭借前沿的设计、超高的性价比，快速占领中国市场，它们的超大门店开在比邻奢侈品门店的核心地段，以跑马圈地的姿态“开一家火一家” ， 2017年达到顶峰。
但这种方式在中国很快遭遇瓶颈，甚至是步子越大，损失越大。与快时尚引以为傲的“快”比起来，中国成熟的服装供应链系统和电商平台，让网红店铺可以更“快”地推出产品，而且还不用承担寸土寸金的房租。另外， “国潮”等细分市场的崛起，比快时尚品牌更敏锐地捕捉了青年时尚消费文化。
新冠疫情后，中国的时尚、奢侈品行业将出现新的趋势。据波士顿咨询的调研，消费者寻求高端化或性价比，中端品牌度日艰难。 “清晰定位和极致落实的差异化价值主张才能俘获人心。 ”时尚行业需立刻采取行动，为持续下行做足准备。
封面图片来源：H&M官网