微博热搜“活”了，但评论区“黄”了( 二 )
一开始 ， 总裁夫人/王妃只是被挂在风扇上转了三天而已 ， 微博小说发现这个方式引起了很多关注 ， 接下来 ， 总裁夫人在挑战极限的路上狂奔：去非洲挖矿三年、被挂在城墙上暴晒三天、经历了逼婚形婚离婚、流产、被割肾、死亡……
文章图片
除了小说 ， 还有各种把用户当傻子的优惠券小视频：平凡女孩被渣男劈腿后 ， 领了这个号的优惠券 ， 去买了几个大牌 ， 回来逆袭渣男 ， 走上人生巅峰 。
文章图片
还有各种劝我去隆鼻、整牙、植发、相亲……
（不好意思 ， 您这是在内涵我什么？？）
文章图片
这些广告见缝插针地侵占着关注页 ， 就算点了“不感兴趣”、“屏蔽此博主” ， 可没过多久 ， 这些内容又变本加厉地回来了 。
虽说这些信息流广告没有评论区的黑产广告那样试探法律的底线 ， 但也在不断地降低用户的体验感 ， 到最后和黑产广告一起 ， 成为了用户反感微博的原因 。
03为什么微博的广告会如此泛滥？
其实微博的广告一直以来都不少 ， 微博作为开放性的社交平台 ， 肯定有黑产行业想要获得平台的曝光率 。 微博怎样去处置 ， 才是问题 。
1、广告收入把握着微博的命脉
在经济下行和疫情影响下 ， 热搜和广告带来的营收显得十分重要 。
微博公布的Q1财报显示 ， 微博2020年第一季度的月活跃用户达5.5亿 ， 日活跃用户2.41亿 ， 同比大增8500万和3800万 。
虽然活跃用户量大增 ， 甚至
创下
单季增长
历史新高 ， 但也掩盖不了微博净营收和利润下降的事实 。
微博2020年第一季度净营收3.234亿美元 ， 较上年同期的3.992亿美元下降19%；而净利润更是从上年同期的1.504亿美元跌至今天的5210万美元 ， 下降幅度达65% 。
微博CEO王高飞在第一季报公布之后的电话财报会议中提到：
第一季度关键品牌用户在疫情爆发之后遭到了冲击 ， 存在预算消减的状况 。 四月份随着国内疫情的控制 ， 大部分广告投放出现小幅回升或者保持稳定 ， 随着国外疫情的爆发 ， 跨国品牌对于广告投放保持谨慎的态度 ， 一定程度会影响在中国的广告投放预算 。 观察者网
为了维持广告带来的收入 ， 微博开始病急乱投医 ， 从主页信息流、评论区、热搜话题等各个区域大量地开辟广告位 ， 作为月活仅次于微信的社交平台 ， 微博自然能引来不少商家的青睐 ， 但这一切都正拿着用户体验作为交换 。
2、微博平台对黑产广告及刷量行为纵容已久
其实评论中的黑产广告由来已久 ， 微博也一直有在管 ， 不过就是有点不痛不痒 。
“微博用户苦灰黑产广告和营销号久矣”从来都不只是一个梗 ， 对比公众号与其它内容平台 ， 微博对于评论广告的管控的确较弱 。
利用这一点 ， 营销号用复制粘贴的话术将野生广告带到了每一个热门话题、乃至明星微博的热评前排 ， 各种由火星文、省略号伪装的“财富密码”轻松躲过平台检测 ， 辣眼睛的文案比比皆是 。
想必有一段时间没有上微博的用户 ， 隔一段时间登上去后 ， 会发现自己点赞或是转发了一些莫名其妙的消息 。
推荐阅读
- 最新趣闻|王源不鸣则已一鸣惊人，11字更博公布喜讯，评论区一片“恭喜”
- 王源|王源连拿四个奖 王源获奖后微博发文:奖杯有点重我会继续努力
- 岛城|上周青岛二手房成交1637套 保利俩小区热搜名次上升最多
- 今日事|这只鹿，叫长腿鹿，瑶瑶公主COS赏析
- 明星照片|小S女儿写真上热搜，曾被嘲讽太“丑”，如今逆袭成超模脸
- 最热文|孟美岐鞠婧祎同时上热搜，雾霾蓝和纯白，哪一款能深得你心？
- 能力|王源反应能力上热搜 升降台突然下降源哥临危不乱的表现让人称赞
- 在线|童瑶演技在线被夸上热搜 三十而已童瑶演什么角色大结局曝光
- 摩托车|汪峰骑三轮摩托车撞树 峰哥的铁憨憨操作终于把自己送上热搜！
- 能力|王源反应能力上热搜 毕竟从小到大经历了太多演出